“食品就要上好佳”这句广告词虽然现在已经在电视上看不到了，但它却成为了不少人的童年回忆。上好佳的虾条，也是其他产品不可取代的味道。因此，不少人都认为上好佳是实打实的国货之光。然而实际上，上好佳其实是正统的菲律宾品牌。
稍带着点中国血统的菲律宾品牌
在二战后，一对福建移民的施姓夫妇在菲律宾建立了一家以包装玉米淀粉为主的小型家庭手工作坊式工厂。1966年，这家小作坊扩展，改头换面发展成为菲律宾晨光有限公司，主营咖啡和淀粉。
随着工厂的发展，夫妇俩的年龄也在增长，精力越发跟不上，公司的经营逐渐由他们的儿子施恭旗和施天赐两兄弟负责。
可能是血脉中的中国情使然，大哥施恭旗对中国大地有着炽热的向往情，也由此萌发了进军中国市场的念头。
1993年，施恭旗踏着国内改革的春风，从上海起步，菲律宾晨光有限公司投资设厂“上好佳”，从最开始的两家工厂起步，逐渐将版图拓展到全国，最终使“上好佳”成为了一大群中国人的童年符号。
近年的上好佳风光不再
由于施家的福建血统，在起名时，商标名称中的“上好佳”取自闽南语“最好吃”的谐音。而“Oishi”则是由于上好佳虾条技术是由日本引进，因此取自日语中的“おいしい”，也是好吃的意思，名称中也蕴含着“好、更好、最好”的企业目标和产品品质。别的不说，光看名字就能瞧得出施家对自己品牌口味的自信了。
近年来的中国膨化食品市场上，上好佳却颇有后退之势。2016年到2018年上好佳收入下降幅度达到30.4%，2019年虽然出现了增长之势，但这部分增长主要来源还是依靠菲律宾市场。
难道是这个菲律宾品牌不再适合中国胃了吗？其实不然，在很多网络测评上，上好佳仍是榜上有名。单单从味道来说，上好佳仍是日久弥新的好吃，对得起自己的商标名。
然而，刻板的销售模式拖了品牌的后腿。上好佳在2018年前的盈利模式仍是依靠线下销售的刻板模式，加上近年来大量的进口零食涌入中国市场，以及中国本土电商品牌的异军突起，口味没能跟随上消费者潮流的上好佳，在一代更有一代新的零食浪潮里显得不再特别。
近年来，上好佳也在不断改革、突破自我。除了层出不穷的新口味，最近上好佳积极搞跨界联名，企图冲进年轻人的视野。包括联合酷乐潮玩出手账本、保温杯等大礼包，联合快看漫画以漫画IP为引融入漫展，孟鹤堂和周九良的相声广告也悄然上线，代言人换成了当下大火的王一博。花样是不少，能带动多少消费力就还要再看市场的反馈了。
华商把控菲律宾经济主脉
像上好佳这样的华人出身的商业龙头，在菲律宾并不是个案。由于“918事变”后社会动荡，不少国人为了躲避战乱举家搬迁到菲律宾。他们在菲律宾保持着自己勤劳、刻苦的华人传统精神，靠自己的双手在菲律宾打拼天下。
终于，菲律宾人在在几代人的努力后，在菲律宾本土打造了自己的经济帝国。美国《福布斯》2019年公布的菲律宾十大富豪中7位都是华裔商人。在菲律宾500强的企业中，华人企业占比三分之一，涉及交通、医疗、零售等生活刚刚方面的产业，让你不经感叹华人创造财富的惊人能力。
说到底，上好佳是国货还是菲律宾企业并不能改变它在不少国人心目中的地位。毕竟，薯片的味道好才是硬道理。冬天在家追剧嘴闲着没味道，不如去超市买包王一博代言的新包装，尝尝上好佳还是不是记忆中的童年味道吧。