当浪漫经济衰落，鲜花与美酒要另谋出路？
七夕节与一杯酒的关联度大吗？对此，多家酒商给出的回复是“良辰美景，怎能没有美酒相伴？”8月以来，随着七夕节的临近，包括白酒、葡萄酒、啤酒在内，各种酒类的“浪漫促销”接踵而至，大有“你方唱罢我登场”的架势。
如此忙活一场的结果却是……
A
玫瑰价格都上不去的“七夕节”
酒呢？
作为中式情人节，七夕节一直是国人很重视的仪式感节日，也是以爱情主题为主的线上线下消费高峰。按理说，承载流转千年的浪漫隐喻和美好祝福的“一杯酒”，即便不是这场浪漫经济的主角，也该是一场浪漫约会中必不可少的佳品。
但现实往往很残酷，今年七夕节，就连玫瑰花的身价都上不去……
“今年七夕的花价最便宜。” 玫瑰花是鲜花市场里的主打品种，每年的七夕节涨价已经是惯例，今年却比较特殊，以红玫瑰为例，去年七夕节价格约30元/扎，今年则是10-20元不等。
消费者在浪漫七夕实现了玫瑰花自由，这是一件好事，却也是一件坏事。如果连浪漫的代表玫瑰花都“涨不动”，白酒、啤酒、葡萄酒的销售能好吗？
据一位花店店主所说，玫瑰花的价格上不去，一是今年产量大，对市场的供应充足；二是消费者“务实”的花钱态度，他们更愿意花钱买需要的、必要的，所谓的精神需求、精神享受被放在了靠后的位置，有可以，没有也行。
玫瑰花尚且如此，“一杯酒”又能卖出什么价？对此，一位接受采访的业内资深人士直言，玫瑰花在自己的七夕主场还能有个销量成绩，白酒、啤酒、葡萄酒可能连销量都是“一动不动”。
B
消费降级“存在”
大众酒更符合需求！
另有业内人士认为，玫瑰花在七夕节的价格“创新低”，这是市场不景气的真实写照，与以往经济高速增长下的“消费升级”不同，近年来，疫情、战争、灾害的发生，让越来越多消费者开启了“简单生活”模式，精神消费一降再降，市场上开始出现了“消费降级”。
“最便宜的七夕节”并非个案，海底捞去夜市摆摊也是一个“看得见、摸得着”的“消费降级”案例，所谓的“接地气”就是更便宜，服务、环境可以差一点，务实的便宜更重要。
具体到酒类产品，虽然白酒、啤酒、葡萄酒都在“追高”，一批又一批高价位产品被推出，但真正能走通一条成功大道的却是凤毛麟角。相反，大众酒市场却正被越来越多业内外人士看好。
以白酒为例，随着后疫情时代高端白酒消费逐渐放缓、白酒行业进入深度调整期，不少名酒企业开始重新聚焦中端市场，以谋求扩大销售量。例如：珍酒、国台、水井坊先后推出100-300元价位段的中端大众化产品，郎酒也宣布郎牌郎酒重归线下……
为什么会如此？一方面，经济正处于复苏的过程中，尚没有达到预期；另一方面，现在的年轻一代消费主力军，不再随随便便为品牌溢价买单，反而更加谨慎、理性，追求务实、性价比。
以浪漫经济为代表的精神消费出现了“衰落”，这或许仅是短暂的一瞬，但作为酒企、酒商，应做好万全的准备，不能抱着侥幸心理“前进”。
