中国正在经历第三次消费升级
中国消费升级本质是消费品位的升级。根本原因是消费的主流人群变了，新生代消费者有了新的诉求，加之社会发展人均收入水平的变化，催生了此次消费升级。
中国已经经历了两次消费升级，现在正在经历第三次消费升级。
第一次改革开放前，从花钱买粮（温饱），到轻工业品消费（衣服）
第二次，80年代末到90年代初，从老三件到家庭电器消费
当人均达到8000美元，会出现新的消费升级，人们消费的产品需要有更多的“文化产品内涵”+“与众不同的用户体验”，这种消费升级的本质是品位升级。
根源：之前中国有两次人口红利
60年代自然灾害后，国家鼓励多生，目前这批人45-58岁
以上这两代人是中国经济社会发展红利的最大受益群体！
第一波人经历改革红利、教育红利和地产红利，有着夯实的经济基础；
而他们的下一代，父辈为其提供了良好的教育和家庭经验基础，他们是《新生代消费者》。
他们自我、独立、真实、阳光、才华横溢！
我比较喜欢从用户角度出发去看消费问题。首先，用户变了，用户有了新的诉求，消费才会升级。我认为，用户有两个新的想法推动消费升级。
对于80后和90后，第一，我们要做更好的自己。有时候可以在前面加两个字“假装”，假装做更好的自己。我们要标榜今天的我和去年的我不一样了，我更愿意用什么样的消费来证明我是一个什么样的人。80后90后喜欢消费和网红、偶像一样的品牌，我买这件网红的东西其实和其他东西本质上并没有什么不同，但是我可以告诉别人，我和他/她（网红、偶像）有一样的价值主张。再比排队30分钟买一杯潮牌奶茶，发个朋友圈，为了证明我是一个追求时尚、有品位的人。
做更好的自己，这个需求催生了很多精神消费的兴起。
我们看到这两年有大量微信号起来，微博号起来了，网红起来、IP起来了，这些网红、IP告诉我们一种价值主张，随着他们起来，一些品牌也起来了。
有两个特点值得注意：①在大的环境下面，品牌越来越容易起来；②品牌虽然能迅速起来，但是越来越难做得特别大。也就是说，品牌从0到1很容易，从1到100就很难。
今天的品牌不再需要有一个统一的渠道和统一的声音。有了这个统一的渠道和统一的声音，品牌就可以向所有人发声。比如，过去很多年央视30分钟新闻之后的广告，所有的品牌都在抢这个渠道。因为，这是那个时候唯一能触达大部分消费者的唯一渠道。
今天的品牌有太多的机会和用户交流，去展示自己，是人格化、丰富化、多样化的立体品牌，但是，不再有大一统的品牌。
偶像（品牌/IP）起来和下去都特别特别快，基本每个品牌/IP都有他固定的粉丝，固定的粉丝围绕它的IP都有疯狂的行为，粘度特别强，相应的品牌影响的范围就没法扩得特别大。所以，我比较谨慎看好新品牌。
第二，就是80后90后更加爱惜自己，更加把自己当回事。他们不再愿意委曲求全，不再愿意让自己受到不公平的待遇，不再愿意自己忍气吞声，所以，他们愿意把钱花在自己的身上，他愿意更多人为他服务，他也会为这个服务买单。
最后总结一下目前我们正在经历的这次消费升级的特点：伴随互联网崛起，受互联网的极大影响
1、品牌成为自我表达的工具 （前沿科技本身就很时尚，亦成为他们表达自我独特性的方式）
2、追求产品品质和精神内涵 （不再追求奢侈品的面子，也不追求所谓的物美价廉）
3、不仅要好产品，更要好故事
4、对高品质的服务追求超过了对实物的追求
5、相较于买买买，更追逐高品质的服务和体验，更渴望“诗和远方”
