6月17日晚，以“让美好更近”为主题，融“电视综艺+直播+全场景互动”于一体的“618超级秀”在东方卫视全球直播，同时，晚会也在苏宁易购App苏宁直播、东方卫视抖音号、苏宁易购番茄台、淘宝直播苏宁易购官方旗舰店、腾讯视频、PP体育、PP视频、东方海外频道等多平台同步直播。
上星频道+海外覆盖+直播观看，截至发稿前，整场直播累计收看观众达2亿人次。
融合东方卫视电视综艺资源和苏宁全场景渠道，活动通过场景化、实景化、主题化的视觉呈现拉近与用户的距离，提振大众消费热情。
突出“三个现场”的融屏互动
“618超级秀”由东方卫视中心独立制作人陈虹、王蕻担纲总导演，团队是《我们的歌》原班人马，曾操刀2020年东方卫视跨年盛典、2018年“天猫双十一”晚会。“从接到任务到晚会直播，只有20多天的准备时间。在电商发展新格局下，我们主流媒体需要探索电视+电商的结合。”晚会导演之一王蕻说，同样是主题晚会，此次直播和往年的“天猫双十一”晚会有所区别：更强调电视端与手机端的实时联动，强节目呈现和强“带货力”是设计晚会节目的重要逻辑。
基于“未来城市”视觉设计概念，三个现场的空间设置，指向的是融合传播。
第一现场为“超级秀”内场，现场分为两大互动空间，歌舞表演、互动小品、好物推荐室等内容在主舞台呈现。其中，“极限男团战队”和“苏宁super战队”两支队伍的才艺、游戏、带货PK等环节，串联起晚会主线；另一边，鉴于特殊时期观众无法进驻现场，“超级秀”还在内场设置“买手团”，从观众群尤其是消费者的视角为大众推荐好物。
第二现场为超级秀直播间，垂直聚焦，与手机端观众互动，在苏宁易购App，贾乃亮、欧豪、彭昱畅等嘉宾来到超级买手两个直播间，为观众推荐实用好物。
第三现场进行户外真人秀呈现，镜头转向苏宁线下零售场景，嘉宾代表前往固定场景完成任务，与直播现场及观众展开互动。
此外，观众还可在苏宁易购App砸金蛋、抢金币、瓜分10亿补贴优惠券、抽取清空618个购物车名额、赢取6.18折购房资格、抢购定制款inbox盲盒等。
一台晚会，三个空间场域、多屏互动，在技术、媒介的助力下，较好地实现了线上、线下融合。
王蕻表示，媒体与直播带货相结合，既要满足带货诉求，也要用艺术手法保证节目水准，“目前，大家会觉得直播带货越来越综艺，其实反过来看，我们也在综艺里融合了带货，融合的前提是我们尊重这种新的经济形式，并进行艺术化包装。”从纯粹的带货直播到电视节目与“带货”相结合，主流媒体发挥内容和品牌优势，为新的经济样态融入新表达，彼此结合，互为助力。
“带货生态圈”的探索
随着复工复产的稳步推进，在提振经济发展的过程中，广电媒体正积极发挥自身优势，用内容资源打通传播渠道。“2020年是决战脱贫攻坚之年，我们也有一份社会责任感，综艺节目在推出助农、扶贫等带货内容外，也在通过环节设计呈现生活中美好的一面，希望可以更好地为经济发展助力。”王蕻说。
融屏互动、线上线下联动，站在直播带货的风口，加速入局的广电媒体在逐步深化“电视+”。
在此基础上，东方卫视提出了“带货生态圈”的概念，陆续推出了一系列“带货”活动：在“618超级秀”之前，品牌节目《我们在行动》第四季与薇娅开展青海刺绣直播，单场成交金额达712万元；与快手号进行的《云赏牡丹》直播4场总覆盖上亿人次；《极限挑战》第六季嘉宾走进“番茄台”直播间展开公益带货，一个小时直播间观看量1377万……
6月2日，在2020东方卫视夏季赏新大会上，东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理王磊卿提出，东方卫视今年将围绕“三大主线”布局“带货生态圈”，包括通过“电视晚会+电商直播”的“大牌+大屏”融合载体，以新的业态配合已有的动能势能，为品牌和运营创造驱动力。
“电视自信的新气场、电视带货的新磁场、前浪后浪争相奔涌的新秀场”，王磊卿用三个“场”阐释东方卫视所要搭建的“电视+互联网”新生态场样貌。
“后浪”翻滚，面对不断发展的科技、新的传播格局、新的经济环境，在坚守主流媒体价值使命的基础上，广电媒体在创新服务经济发展的方式方法上，还有很多想象空间。