酒店的香味营销案例分析,酒店的香味营销策略

每个女孩都有属于自己的香味,而每一个酒店也有独特的风韵香味气味。

你有没有想过,如果闭上眼睛光凭香气能否识别出酒店的名字?

我相信资深酒店控都能做到。

酒店的香味营销案例分析,酒店的香味营销策略

气味是有魔力的。特定的气味对应着一段回忆、一些面孔,总是在某个不经意的时刻潜渗入你的感官,将思绪唤回往日。

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酒店中的香气不仅仅是一种营销,更是特别的感官体验。

朗庭的Ginger flower、华尔道夫的Tuscan Soul、瑞吉的“凯罗琳四百”、香格里拉专属香都为客人制造了难忘的回忆,用香味营造氛围。这种“沉浸式香薰”也为酒店增添了一种特别的气质。

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有一部电影叫《闻香识女人》,今天我们就一起用香气来记住一家酒店。

安缦 AMAN

御用香氛

Aromatherapy Associates

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作为小众酒店品牌的领头羊,安缦一直保持着神秘的面纱,其选址的特殊性,追求返璞归真的入住体验感,加之其高高在上的价格,让顾客有一种亲切却又若即若离距离感,如果要用一句话形容安缦,那一定是既高冷又接地气的女神了。所以安缦选择了著名的英国香薰品牌 Aromatherapy Associates。

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Aromatherapy Associates 创立于英国伦敦,品牌使用全手工制造工艺,坚持选用最纯粹的草本植物,致力于将物质最真实的感受传递给使用者,以此带来一段沉于心灵的感官之旅。其香氛 所散发的自然与纯粹的味道,就像安缦的一直坚持用最精致的服务将最接近本真的生活理念传递给每一个住客一样,这样的香味引发了客人对当地风情与历史的独特感受,并且引发一场直击心灵的净化之旅。

丽思卡尔顿 Ritz-Carlton

御用香氛

Asprey

一向被称为“全世界的屋顶”的Ritz-Carlton,无论在哪个城市,一定是国家政要和社会名流下榻的首选。尤其是她的座右铭“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”更是在业界被传为经典。无论全球哪里的丽思都是最豪华神秘的酒店,各国的国王都曾经在这里入住或就餐。对于香氛,她选用的品牌便是英国品牌 Asprey。

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Asprey 创立于伦敦,是一个集珠宝,皮革,香氛为一体的奢华品牌。品牌的香氛也遵循了其用标准的制造工艺以及别出心裁的核心价值,为顾客定义了奢侈与精致的理念。

清新的柑橘香犹如一位二八出头的贵族少妇,亮紫色的包装明亮而绚丽,象征了丽思独特身份与其所蕴含的力量。住客仿佛进行一场着奢华的贵妇之旅,感受到酒店细细流露出对细节的极致追求,从而感受到所谓“精致”真正的含义。

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Ritz-Carlton这样公认的传奇酒店自然在香气方面也十分考究,每一城的香都能立刻让你感受到当地风情。

华尔道夫Waldorf Astoria

御用香氛

Salvatore Ferragamo

作为希尔顿旗下最高端的奢侈品牌,华尔道夫向客人展现的更多是深度与底蕴。被号称“总统酒店”的华尔道夫更像是一位有些年岁却依旧风韵犹存的贵族,金灿的基调下是华尔道夫恒久不变的雍容华贵。

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菲拉格慕(Salvatore Ferragamo Parfums)与华尔道夫酒店推出了一款高级室内淡香氛系列 Tuscan Soul Guest Amenities。

以托斯卡纳为灵感,独特的意大利配方中包含托斯卡纳柠檬和浓郁番茄叶,舒缓的薰衣草和绿橄榄以及鸢尾和无花果。

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香格里拉 Shangri-La

御用香氛

Bvlgari & L’Occitane

香格里拉可以说是酒店香氛界的典范,并且形成独一无二的“香格里拉香氛”。

创立于亚洲的香格里拉酒店不同于其他发源于西方国家的品牌,酒店致力于为客人的提供高端奢华的完美体验。也许是因其发源地的差异,酒店更像是一位富有底蕴却神秘的东亚富商家的大家闺秀,虽出身名门却无骄奢之气。香格里拉给人感觉更多是来自东亚的特殊文化气息,这样的文化气息给人一种舒适却没有压迫力的相处体验。

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这款”Shangri-La“的灵感来源于小说《消失的地平线》中所描绘的香格里拉,一个恬静宜人的世外桃源。它以香草、檀香和麝香为基调,而带有些许佛手柑、白茶和生姜味的别致香气,则是它与众不同的前调。

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作为意大利奢华品牌,Bvlgari一直以优雅而不失奔放的气质著称,香格里拉选用其白茶系列,淡淡的白茶清香纯净而又温柔,透露出一股高贵的气息,但却不显得压迫,正如香格里拉将所有细节与服务都做到极致一般,这样一位名门大小姐的魅力并不是从表面流出,而是以一种内敛的方式慢慢展开。

瑞吉酒店 St.Regis

御用香氛

Caroline’s Four Hundred

瑞吉的香氛有着与酒店历史密不可分的关系。

邀请著名香水设计师、ARQUISTE Parfumeur的创始人Carlos Huber为酒店调制了一款专属香氛——“Caroline’s Four Hundred”

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其灵感源于19世纪的社会名流Caroline Astor夫人,也就是瑞吉品牌的创始人Astor家族的女主人。取名于Astor夫人曾经举办的著名晚会,邀请了当时纽约上流社会最著名的400位社会名流出席

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这款香氛似乎让人穿越到名流淑女云集的Astor夫人家中,享受那流光溢彩之夜。

以宴会厅内的异国木香为基调,再点缀着走廊两侧的盆栽棕榈和苹果花芬芳,随后调和宾客手中香槟酒散发出的淡雅清香;还融入了Astor夫人最爱的”美国美丽“玫瑰,白百合和甜木瓜。

四季酒店 Four Seasons

御用香氛

Locherber

四季在酒店控的心中,属于神一般的存在。全世界每家四季酒店都有自己独特的味道。

米兰四季经典香叫作:DOKKI COTTON(豆蔻木棉),来自有着”欧洲香薰之王“称号的意大利品牌Locherber,典型的低调奢华意式风情。

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这款香以”埃及的棉花“为灵感,前调的佛手柑和依兰,清爽惊艳。

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中调多种鲜花混合,有着芬芳的少女气息;基调中的白色麝香和雪松木,又增添了一些异域神秘感。

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豆蔻木棉的味道自然却又让人沉迷,总的来说就是高级。

布拉格四季定制了名为”Ambre du Népal“的香氛蜡烛,由法国品牌Maitre Parfumeur et Gantier创造。容器颜色的设计源自于捷克传统钴蓝色和白色。

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定制这款香氛的初衷源自于客人们的喜爱。

“在收到有关酒店香的许多赞誉后,我们决定制作一种带有相同气味的蜡烛,为客人提供纪念品,希望他们能记住在四季的时光 ” 布拉格四季总经理说道。

费尔蒙酒店 Fairmont

御用香氛

Le Labo

Fairmont Hotels&Resorts选择了Le Labo最具代表性的Rose 31,玫瑰的诱人香气融合了温暖,辛辣,花香和木质的香调,这是Fairmont宾客体验的独特之处。

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Le Labo的Rose 31是非常中性的一款玫瑰香,淡然不做作。

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前调是经典的格拉斯玫瑰的味道,甜度并不算高,接着香气逐渐变成琥珀和雪松。麝香与乌木把气味调成甜暖调的木质香,轻快,不会过于沉重。

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Fairmont和le Labo还召集了一批国际顶级旅行博主在每年格拉斯玫瑰的收获期(仅限于5月的前两周),精心挑选每朵玫瑰,探索法国格拉斯的年度百叶玫瑰收获季节,深入工厂体验rose 31 的诞生之旅。

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