曾经“为自己代言”的聚美优品老板陈欧，是纽交所成立220年来的最年轻CEO，其上市公司的最高市值达56.5亿美元，可沉寂4年后传出来的消息却是各种落寞。
如今，他公司市值暴跌95%，被股东怼、被李诞“黑”、被王思聪吐槽，却还在微博上“沉迷”抽奖……当初的那位“霸道总裁”，现在到底怎么了？
为自己代言的明星CEO
说起聚美优品的“偶像CEO”陈欧，简直是网络小说中“霸道总裁”男主的典范！
旗下的电商平台聚美优品，2010年3月上线后不到5个月(当时叫团美网)，注册用户就突破10万；加起来不足一年，公司总销售额就突破1.5亿。而他本人也是各大节目组追捧的金主爸爸，以及自带无数流量的大咖嘉宾，如CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《天天向上》等爆红节目中都有他的身影。
一句“为自己代言”，被各路网友尊为“陈欧体”，传播力堪比病毒。而其微博粉丝数也因此暴涨至4000多万，达到当时马云的2倍、雷军的3倍。
彼时有数据显示，受此影响聚美优品每日独立访客IP由100万提升至400万，每日新增客单20万，每日新增营业额超过2000万。
随后过了不足1年，聚美优品于2014年5月17日在纽约股票交易所挂牌上市，开盘价27.25美元每股，上市当日市值即达到34.33亿美元。
接下来，股价更于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元每股，市值高达56.5亿美元。
看看那时候的报道，30岁的陈欧是纽约交易所成立220年来最年轻的CEO，敢说不是主角模板？
市值大跌95% 依然云淡风轻？
可事实却是，前4年，陈欧将10万变成60亿；后4年，他却把56.5亿美元“浪”成了3.03亿美元……
截止11月4日，聚美优品的每股收盘价为2.02美元，总市值3.03亿美元，相比最高时五十多亿美元的市值，已经暴跌了95%。
甚至在更早些时候，他还因为不断下跌的股价，获得了“陈两块”的外号……
可即便情况看来如此恶劣，陈欧似乎依然云淡风轻。看他很长一段时间的微博，几乎不是在进行抽奖、发奖，就是在研究怎么抽奖、发奖……
甚至作为一家曾经的爆款电商，竟一直憋到双十一的当晚5点，还在发微博问网友想“要什么活动”……
唯一看似“务正业”的就是不时几个广告，而且画风还很像朋友圈微商或者带货美妆博主……说好的明星CEO、霸道总裁风呢？
也难怪会在综艺节目上被脱口秀达人李诞吐槽了——
这还是当初那个“为自己代言”，圈粉指数直逼“霸道总裁文”里男主模板的陈欧吗？这些年他究竟经历了些啥？
陈欧和聚美优品经历了啥？
要说聚美优品为何这么“惨”，大概离不开现在的网购行业愈加接近饱和的原因——
以聚美优品专注的美妆行业来说，淘宝、京东等大型综合电商格局逐渐稳定后，就一直在加大包括美妆等细分行业的竞争力度；而如小红书、考拉等后起之秀，也同样给了年轻女性们更多购买选择，成为了聚美优品的有力竞争对手。
此外，对最初以“正品、限时低价”为卖点的聚美优品伤害最大的，则是不断曝出的假货风波：
2013年，聚美优品遭遇兰蔻娇兰等大品牌的打脸，称未与之合作；2014年，有媒体报道了聚美优品第三方手表商户涉嫌售假，并详细曝光其整个运作产业链；2015年，一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%……
假货风波后，聚美优品砍掉更赚钱第三方业务，转为自营为主，同时布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。
然而今年2月中国消费者协会发布的2017年“双11”网购调查体验情况通报会，却再次点名了聚美优品销售的自营产品中，部分“海淘”商品涉嫌仿冒的问题。
聚美优品的主业电商一直不见起色，公司的运营决策也受到了股东们的质疑。
2017年2月，聚美优品宣布放弃私有化，原因是遭到中小投资者的“炮轰”：因为聚美优品给出的的7美元私有化价格，实在是太低了。不但远低于发行价，也低于上市近2年来多数时间的股价。当时，他还因此获得外号“陈七块”。
私有化失败，股价一直跌，陈欧也尝试过“跨界”投资，如母婴家庭服务平台宝宝树、共享充电宝街电、IP剧《温暖的弦》，还发力现金贷款业务“颜值贷”等，然而结果都不甚理想。
尤其是他花3亿投资共享充电宝的事件，当时还获得了不少关注，甚至有同为“网红”的王思聪过来泼了一盆当头冷水，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”
事实也是十分残酷，王思聪与陈欧“吃翔”的赌约的一年后，聚美优品发布2017年财报，显示聚美用3个亿实现了对街电的82.07%的控股，但是2017年街电只贡献了1%的营收，巨亏1.3亿元。不仅如此，陈欧花1亿买的3项发明专利还出了问题。今年5月北京知识产权法院做出一审判决，街电被判侵犯来电科技两项专利成立。除了赔偿来电科技共计200万元的损失之外，街电还要在判决生效之日起30日内停止使用被控侵权的产品。
说到底，在“偶像CEO”“为自己代言”等光环逐渐黯淡的现在，霸道总裁陈欧还有什么翻身妙计吗？
