“五一”假期，人山人海之间，尽显文旅行业复苏强劲势头。根据相关部门以及各平台公布的最新数据显示，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，均已反超2019年同期水平。“五一”假期消费氛围浓厚，市场活力迸发，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。
5月1日，潮州广济门人山人海。“五一”假期，潮州是热门旅游目的地之一。南都拍客 郑坚 摄
全国国内旅游出游合计2.74亿人次
今日，文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，据悉全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
记者了解到，今年“五一”假期，游客出游需求井喷式增长，出游热情显著高涨，全国各景点再度出现比肩继踵的景象，无论是热门城市还是小众目的地均实现了人潮涌动的盛况。
据去哪儿网大数据显示，今年“五一”假期热门城市酒店预定量超疫情前1.9倍，国内热门城市机票预定量超疫情前五成。此外，今年“五一”火车票也非常抢手，根据平台数据显示，在线购买火车票人数创历史新高，从重庆、成都、天津、北京、广州乘火车出发的旅客居多。
飞猪数据也显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、武汉、南京等城市为“五一”最热门目的地，而上海迪士尼度假区、北京环球度假区、杭州西湖、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、横店影视城、普陀山风景区等是“五一”最热门景点。携程数据显示，国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年同期增长超2倍。
此外，根据同程旅行数据显示，“五一”假期“小众”旅行目的地相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游关键词搜索热度环比上涨113%。“五一”假期国内三线及以下城市酒店预定量较2019年同期增长更是超过150%。
而据去哪儿网数据平台显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，“五一”“顶流”淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急。
“五一”假期街景/图源：南都图库
长线出行需求强烈释放
值得关注的是，据今日商务部商务大数据监测，“五一”假期消费氛围浓厚，市场活力迸发，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%。金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材销售额同比增长20.1%。家电销售额同比增长13.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。
记者也了解到，除了“吃、住、行”外，作为旅游产业链中的重要一环，旅行社的跟团游业务亦在本次“五一”假期实现明显增长。
携程数据显示，“五一”假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》同样显示，今年“五一”假期期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。
5月2日，顺德顺峰山公园音乐喷泉表演吸引众多市民游客观赏。“2023顺德欢乐文化节”于“五一”假期期间启动。南都拍客 罗良彪 摄
针对今年“五一”出行热潮，以及随之带来的消费蓬勃。各专家、行业人士也分享了自身的看法。
同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。
携程研究院战略研究中心主任彭涵分析道，2023年“五一”旅游市场的消费特点首先体现在长线出行需求的强烈释放。他表示，因为国人“穷家富路”的传统消费习惯，长线出行也会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。
而去哪儿大数据研究院副院长郭乐春则认为，“五一”假期虽接近尾声，但今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。