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近期,“胡润百富榜”创始人胡润感叹说:“我研究了中国富人20多年,只找到了3000多个有名有姓的富人,至少还有4000多人的财富没办法放在阳光下。他们算是隐形富豪。”
这4000多人中,南京吴铁军必定榜上有名。
一提起南京的富豪,大多数人脑海中浮现的第一个人应该是苏宁张近东或宏图袁亚非,他们曾是A股市场上的风云人物,小手一挥便可调动百亿资金,但苏宁、宏图因扩张太快,相继陷入了债务泥潭。
两人的财富随之急速缩水。今天要再论谁是南京首富?躲在阴影中的吴铁军肯定是不二人选。
吴铁军坐拥江苏省最大的奢侈品线下销售渠道:德基广场。德基在苏皖两地是个响当当的品牌,人们想买LV、Prada、香奈儿、Armani等国际大牌,会本能地想起德基。
广场员工在招商时,会骄傲地加上一句:“我们广场的销售额仅次于北京的新光天地和上海的K11,年近百亿。”
单个广场销售额能达到全国第三(有时第二),德基员工确实有骄傲的资本。
与光鲜亮丽的广场形成鲜明对比的是它的老板吴铁军。吴铁军身份成谜,南京人对他的印象停留在“有钱”上,至于有多少钱,没人说得清。
吴铁军对个人信息的保护异常敏感,拒绝一切采访,与生意伙伴的来往仅停留在私下层面,绝不出席社会活动。
唯一一次例外要追溯到10年前,LV官旗落户德基,法国总部派了代表前来剪彩,吴铁军为法国人破了例,站在了媒体的镜头前,到场的嘉宾还有范冰冰,三人同框。
前几年,网上还能搜到这张照片,范冰冰出问题后,照片就消失了。
吴铁军似乎深信“财不露白”,钱赚得越多,人越低调,隐入烟尘之中。南京电视台的一名主持人与吴铁军有些私交,两人都喜欢艺术品收藏,偶尔小聚一下。
2017年,吴铁军在德基开了一家艺术馆展示自己的藏品。
这名主持人信笔写了一篇《德基美术馆开业,吴铁军不再低调》的文章。谁料,文章引起了吴铁军的不快,要求对方立刻删稿。
每一个试图把他曝光在阳光下的可能性,都会触发吴铁军异于常人的敏感神经。
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吴铁军究竟有多少钱?没人说得清,毕竟德基广场不是上市公司,没有股票可做参考。其实,德基广场的经营水平和销售情况,早已达到了上市标准。
江苏省内有不少城市对德基很感兴趣,邀请吴铁军过去投资,全部被拒,他似乎有意在限制德基的规模,一心守住南京的大本营。
这与吴铁军低调、谨慎、敏感、务实的个性有着紧密联系。
30多年前,20来岁的吴铁军在夫子庙做服装批发生意,赚了点小钱;后来又阴差阳错,成了某知名服装品牌的华东总代理,赚到了人生第一桶金,在圈内变得小有名气。
2000年前后,吴铁军在香港待了很长一段时间,据说是得到了香港海港城的启发,萌生了做奢侈品商场的想法。
当吴铁军和老部下透露自己准备盖广场时,有位员工问他:“南京这么多商场,我们卖什么?有什么特色?”
吴铁军回答说:“我们的广场只卖500元以上的服饰。”要知道,2000年初,500元相当于很多人一个月的工资。
德基广场早年的招商团队中有很多香港人,利用他们的渠道,德基从开业伊始,便招揽到了一大批国际大牌,奠定了品牌调性,与同行拉开了档次。
德基广场可能是全中国管理的最好的商业广场。商场内的设计、装修、布局,处处透出不一样的品味,奢华而不媚俗,舒适而不繁琐。
商场每层楼零星摆放着吴铁军从全世界各地买来的艺术品,如法国艺术家的铜制犀牛;日本艺术家草芥弥生的大南瓜;英国原装进口的经典款劳斯莱斯……
尤其是洗手间,这个很容易被人忽视的地方,吴铁军也一掷千金,花了800万装修了一个风格迥异的洗手间。这些都是他财富无言的象征。
吴铁军身材高大,面容冷峻,梳着一头干练的发型。他穿着很普通,一件深色T恤加一条牛仔裤,配上一块名表,出门乘坐一辆保姆车。
如果不加介绍,把他扔到人群中,很难将他和亿万富豪联系在一起。
正是得益于这种低调、谨慎的个性,德基虽然没走出南京,但一直经营得很好,企业风险很低。在张近东、袁亚非相继暴雷后,吴铁军这个隐形富豪俨然成了潜在的南京首富。
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吴铁军的低调是在媒体面前,个人生活方面,却相当奢侈。
正如前文所述,吴铁军喜欢购买艺术品,买了很多,他是全世界各大拍卖行的座上宾,每逢有重要的拍品要出售,拍卖行便会私下邀请他来品鉴。
号称“小清明上河图”的《金陵图》便在他的收藏之中,价值难以估量。
富人玩的东西,总是与众不同。豪车豪宅名表,显得太俗,有钱就买得到。唯独稀缺的艺术品,可遇不可求,不但能理财还能衬托自己脱俗的品味。
三五好友小聚时,拿出某个皇帝御用过的宝刀,立刻能引来惊艳的目光,皇帝把玩过的物件带来的身份加持,是某品牌的奢侈品可以赋予的吗?
三流富人玩车玩表,一流富人热衷收藏,这是富人圈的常态。
吴铁军本人的居所位于南京钟山风景区内的别墅区,钟山风景区是金陵王气所在,依山傍水,曲径通幽,闹中取静,历史上有名的帝王将相均在此留下过足迹。
楼盘由德基开发,三层楼式的小洋房,有一个小院子,市场价值过亿。这仅是他众多房产中的一处而已。如果没有专人指引,你在钟山风景区里转一年也找不到别墅的准确位置。
南京富人圈里曾有过一个段子说,马云来南京打听:“吴铁军是谁?他究竟有多少钱?”一位富豪搭话说:“他有多少钱不清楚,南京除了张近东就是他了。”
如果段子属实,那吴铁军这位隐形富豪也快藏不住了,竟能引起马云的关注。如果你是有钱人,是想做马云这样“阳光下的富豪”,还是吴铁军这样的隐形富豪呢?