大家好!今天来马传媒跟大家分享达人合作brief怎么写。说推广就肯定少不了小红书，抖音这些平台，想要在这种平台上引流那肯定避免不了跟达人合作。合作就要提供brief，那这种brief要怎么写呢?可能会出现的问题有哪些?如何避免?下面就一起来看看吧!
一、什么是合作brief?
brief又称创意简报，也叫工作简报;在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给达人，达人了解到品牌方诉求后，再根据brief展开创作，将品牌理念、产品信息等传递给用户
简单来说，brief就是连接品牌方、达人、用户三方的桥梁，一个好的brief，应该能够清楚表达品牌诉求、利于达人理解和创作，并有可以清晰的传递给用户的品牌信息。
二、达人合作brief怎么写?
一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介绍、产品介绍、内容创作方向和合作注意事项。
1)品牌信息
品牌信息主要包括品牌历史、品牌故事、品牌地位、创始人和代言人等等
品牌相关信息的介绍主要是为了让达人或者用户可以对品牌背景产生第一印象，增加用户对品牌的好感度，建立品牌与用户间的信任感。但是这一部分不要做过多强调，简单介绍、言简意赅，突出重点就好，主要是起到为整个创作做一个背景的渲染的所用
2)产品介绍
产品是整个brief的核心环节，这里不仅要对产品进行详细的介绍，还要尽可能的将与产品有关的信息都进行具体叙述，可以主要从以下几个方面进行分析：
产品信息：这里可以对产品相关信息进行图片展示，具体介绍产品外观、性能、参数、使用方法等等
产品优势：产品优势可以从产品的专利、供应链入手，也可以介绍一下产品的行业背书或明星代言情况，如“某某同款”、“某某推荐”等
达人合作brief怎么写?品牌方这样写brief爆文少不了
用户痛点/痒点：这里重点强调品牌具体可以为用户解决什么样的问题，或者创新性的实现了某一方向。对于用户痛点和痒点的解决才是我们投放时候需要突出的重点
3)内容要求
笔记内容的相关要求直接关系到笔记最终的呈现，提前沟通好笔记内容要求，可以节省双方的工作效率，避免因合作后发现不合适而损失的时间成本和机会成本
关于笔记的内容主要涉及以下几点：
笔记形式：小红书上的投放的形式主要有两种——图文/视频
内容长度：内容长度主要包括图片数量、文案长度、视频时长等
笔记风格：这里可以有选择的侧重测评、科普、体验等等，具体风格结合品牌投放的诉求点进行选择
关键词：在图文笔记中需不需要加入相关关键词，加入哪些，加入几个，这里品牌都可以进行详细规范
话题：除了关键词之外，话题也是小红书笔记投放时需要考虑的环节，如果品牌有自己话题的添加可以有选择的添加与品牌或产品高度相关的话题.
4)其他合作要求
除上述介绍到的需要品牌方重点关注之外，还可以对其他注意事项进行备注，如：
时间：发布时间、笔记保留时间等等
互动要求：评论区的回复和维护
模板：如果想统一笔记风格的话也可以直接模板或者可参考的案例
其他：
初稿提供审核的时间，以及具体的发布时间
内容如限流或被判为广告，达人需配合修改或重新发布
内容发布后需保留多长时间，不得自行隐藏、删除或修改
费用怎么结算、结算的时间周期
三、可能会出现的问题有哪些?
在跟达人对接的过程中，作为pr，我们写brief时应该避免的问题：
1、首先需要言简意赅的一个品牌介绍，字数不易过多，亦或是单独发一个品牌介绍。
好多pr会把brief做成上百页的PPT，还会把长篇大论的品牌介绍加入brief内。
要知道达人并不是需要时刻了解项目进度的boss。Brief太长会让达人没有耐心去看，其次后续要翻看核对时也很不方便。
2、无论是brief还是单独的品牌介绍，都建议用PDF文档(出于保密性的需求)
3、关于该产品的卖点优势，罗列好关键词，所有的产品内容输出都应该是围绕着关键词去做，关键词=语言钉。
建议：如果可以的话建议品牌方准备两份或以上brief。
一份“太长不看版”：详细介绍产品、品牌(对新品牌尤为重要)、内容创作方向、注意事项、范例模板参考等等，不仅让KOL/KOL明确了解产品卖点和内容要求，还要告诉他们怎么做。
一份“简明扼要版”：帮助达人了解品牌和产品核心卖点，其它不做限制，充分发挥达人自身优势，让达人参与品牌共创中来。
