如果是按照广告学来理解的话，其实文案策划需要分开来去解释，也就是包括了文案与策划两个部分的内容。因为很多行业的一些现状限制，导致社会上出现了这一种复合型专业人才，被称之为文案策划人员。
对于做文案策划的人来说，其实这个策划并不是唯一的目的，文案的撰写也很重要。总的来说，整个工作内容需要具有很强的目的性，同时具有前瞻性和预测性，这样才能够使得这份工作做得足够的完善，下面简单介绍一下文案策划有什么要求。
1、提前对阅读听众的了解
文案的策划主要体现在一些企业的营销上面的需求，一方面要负责对外的营销，一方面要负责对内的文案策划。所以整个内容，在写作的时候，首先你要让阅读的人能够相信你是你了解他的，是懂他的。
2、以唱反调的方式，承认公认的事实
很多时候你会发现一个普遍的现象，就是你以唱反调的方式去承认一件公认的事实的时候，反而更能让大众去接受。这就是为什么一个新产品上来的时候，社会上的评价是褒贬不一的。其中的褒贬，有来自于对方的，也有来自于自己的。目的就是，以唱反调的方式让别人去承认这一件公认的事实。
3、用事实宣称
文案在整个策划过程当中，虽然体现的是文字上的表达，但更多的时候，还要结合事实去宣称，让这件事情的成立不会莫名的奇妙。
4、让消费者不得不相信
为什么越来越多的企业一定要成立一个文案策划部门，目的就是为了通过他们的策划，使得消费者对这件事情不得不信任。所以在这个文案的内容里面，需要做到一点就是，不仅你写出的文案优美，同时要让人觉得你所写出的内容，没有任何值得反驳的地方。当然完全做到不被反驳是不可能的，最起码你要在内容上面，有与大家产生共鸣的特点。
5、让人无法拒绝去购买
通过你的策划，通过你的文案使得这个产品成为一个必买的物品，这就是文案的魅力所在，事实上这种方式它是一种软广告的方式。
文案策划事实上是将文案和策划合并在了一起，在做文案内容的时候，首先要从市场行情去入手，有针对性的将一些内容融入在你的文案里面。这样才能够在后期策划的时候，起到一个清晰明了的辅助作用。