神仙水、健康水、肥宅快乐水……你可能都如数家珍，那么啥又是“仙女水”呢？
“仙女水”顾名思义，就是适合仙女们用的漱口水，不论是由花朵包围的女性化瓶身包装，还是迷迭香和薄荷香草的味道内里，甚至是无酒精配方的温和口感，都展现出浓浓的“仙女味”。
“仙女水”在天猫首发后迅速在年轻女性消费群走红
以前“薄荷味”似乎长期占据了漱口水主流口味，去年双11起有两款花香味漱口水迅速在年轻女性消费圈层走红，被称为“仙女水”。出乎意料的是，这款仙女水来自于一个“直男”品牌——强生旗下的李施德林。
2018年双11，“仙女水”作为新品在天猫首发，限量版礼盒5分钟就售罄，且销量破万瓶，成为李施德林天猫旗舰店内招新率最高的漱口水新品。这样一张亮眼的成绩单，离不开强生与天猫新品创新中心的紧密合作。
走专业路线的李施德林一直有个疑问，什么样的口感既能传递漱口水的功能，又自然清新？天猫新品创新中心提供了关键信息：年轻女性消费者偏爱清新柔软的口味，如花香和果香。经过测试最终敲定了迷迭香、薄荷香草两种口味。
2018年8月，强生和天猫新品创新中心展开战略合作
两款花香口味漱口水面世后，一举打入了年轻女性消费圈层，有消费者评价说使用后“吐气如兰”，感觉自己真的是仙女。
仙女水走红的背后是女性消费者隐藏的需求得到了满足。虽然漱口水的味道不像香水一样长时间留存，但在口腔里冲洗的30秒，花香口味给味蕾带来的愉悦感，足以让姑娘们为之买单。仙女水，是典型的悦己型消费品。
李施德林的两款“仙女水”
仙女水之后，强生首款专门针对夜间护理焕新的漱口水，也将于3月金妆奖期间在天猫首发。睡眠状态下口腔闭合环境中更易滋生细菌，因此这款产品把夜间护理肌底精华的原理应用在了漱口水上，帮助口腔在夜间深度修护。
天猫新品创新中心仍将深度参与产品潜客的挖掘和定位。热衷于“小黑瓶”“小棕瓶”和“小绿瓶”的消费者们，购物车里以后要多一款负责口腔冻龄的“大蓝瓶”了。