继前三季度持续衰退后，智能手机市场的寒冬仍然没有任何回暖的迹象。
10月27日，根据市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，2022年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比下降20.8%，相当于国内智能手机市场销量暴跌五分之一，创下2015年以来最差的第三季度销量。显然，继前三个季度的持续下滑的业绩数据看来，今年智能手机市场的低迷颓势已成定局。
令人匪夷所思的是在大环境不利的逆境下，各大手机厂商均出现了不同幅度的业绩下滑。甚至整个手机市场暴跌20.8%！但唯独iPhone销量大涨12.4%，在第三季度出现了国产机最终被苹果打败的结果。
从报告数据上可以看出，第一梯队五大头部品牌中除苹果一家以外，OPPO、vivo、荣耀、小米四大本土品牌均出现不同幅度的业绩下滑，尤其是OPPO、vivo，仅第三季度同比跌幅竟高达36%，荣耀、小米也不例外，同比下滑达到15.5%和31.3%。国产手机集体大跌，也再次印证了今年智能手机市场的颓势。
相较于往年，2022年对于全球手机市场以及各大厂商都是一段难熬的多事之秋。市场竞争、行业内卷、经济低迷以及消费者市场需求放缓等综合因素，对手机厂商造成更大的压力。为了减少库存导致的现金流压力，大部分手机厂商不得不以更加激进的促销策略寻求尽快提振销量，双十一期间，各大主流品牌纷纷推出动辄上千元的优惠折扣活动，由此可见，手机厂商们面临的压力以及寻求尽快在短期内减少库存的焦虑。
不可否认，随着技术和产业链的不断升级迭代，智能手机产品性能、品控和设计等方面越来越好，一款千元机也基本都能够满足大部分普通消费者群体的日常需求。手机产品的使用周期延长，人们对于购置新款手机的需求也在随之放缓，“够用就好”成为消费者市场的消费观。另一方面，在经济环境低迷的大环境下，人们更加侧重于储备现金以抵御不确定风险，对于手机以及数码电子产品等并非生活刚需的产品，需求和态度也就更加谨慎。
此外，产品创新不足导致消费者对于新机升级感知不强，以及换手机成本上涨也是主要因素之一。
近年来，各大手机厂商为提升产品竞争力、冲刺高端市场获取更高的利润回报，纷纷采取涨价、增配的产品理念开发新品。为此，不同价位的新款手机在屏幕、芯片、镜头等核心硬件上堆料十足，不少新技术也被迅速下放到千元级产品上，包括不少原本定价应在千元左右的机型因配备了更好的屏幕、更高端的镜头以及百瓦以上的新一代快充技术等，导致价格上涨。尤其在高端旗舰机型上，由于核心零部件硬件堆料更足，价格也就上涨幅度更大，起步价动辄五六千元的国产手机愈发常见。
国产手机近年价格不断上涨，增加了大家购机成本、提高了换机门槛，大部分普通消费者对于手机的需求仅仅只是“流畅不卡顿、续航够持久”，即可满足实际需求，对于硬件性能的提升并非刚需，对于手机厂商疯狂堆料打造的新机型升级力度和感知不强。
不过，尽管大环境低迷，苹果却似乎并不受影响。从数据报告上看来，第三季度整个手机市场暴跌20.8%，但苹果却逆市大涨12.4%，成为该季度唯一增长且出货量第一的品牌。另一份数据报告也显示，伴随着新款iPhone热销，苹果在9月份重回中国市场第一。
值得一提的是，苹果对于iPhone的定位一贯坚持高端市场，相比国产手机均价明显高出一大截，因此在单季度销量第一的同时，意味着苹果凭借iPhone畅销赚取到的利润也远高于其他国产手机。
尽管iPhone 14系列由于缺乏创新力，导致上市初期风评不佳，甚至一度出现渠道报价首日破发的现象，但凭借持久稳定的iOS体统、丰富安全的生态环境，以及苹果自身强大的品牌号召力等因素，促使苹果在今年逆境的大环境下仍然取得傲人的业绩，苹果日前发布的最新财报也印证了这一点。当然，另一方面，鉴于目前国产旗舰手机均价上涨，已然和iPhone几乎持平，价格相当的环境下，消费者显然更加优先选择苹果，这也是不争的事实。