餐饮界的“正宗与山寨”之争，早已不是新鲜事。品牌持有者想要维权，却苦于错过商标注册先机。无论是江小白、还是最近被爆的茶颜悦色，都深受商标注册的困扰。其实，不只是大牌餐饮，大部分餐饮人由于对品牌的不了解，或只顾做生意而忘记注册保护自己的商标，从而遇到各种各样的麻烦事……
Suffer a lot
深受其害
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2016年，经重庆市江津酒厂（集团）有限公司（以下简称江津酒厂）申请，原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出裁定，宣告“江小白”商标无效。
重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白公司）不服，提起上诉，此案经历一、二审，近日，北京高级人民法院作出终审判决，支持商标评审委员会裁定，驳回江小白公司的诉讼请求。
有关法律人士表示，这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权，“江小白”三个字也不能再作为商标使用。
然而3月30日，江小白公司发出声明，明确表示该商标可以继续应用，“无效商标仅为我司名下注册的第10325554号商标，品牌运营并不受影响”。
虽然官方及时做出回应，但这样的风波俨然已经对江小白造成影响，
Freemasonry
同病相怜
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和江小白一样受到商标困扰的品牌还有很多，茶颜悦色可能是其中最特别的一个。从未踏出长沙的它，门店竟然被开到了韩国。
在韩国抢注茶颜悦色商标的是一个长沙籍的赴韩留学生。
为什么要抢注茶颜悦色？
这位留学生的说法是，因为爱这个品牌
茶颜几乎是长沙的一个新地标。在长沙时经常喝到，味道很好，门店的格调也很不错。所以，来韩国上学后，申请了商标注册。
被问到原版的茶颜日后进军韩国市场会遭遇商标壁垒时，这位留学生回答，茶颜悦色今后进入韩国市场，他不会计较商标的版权费，会友情转让。
随后我们instagram账号下看了看，头像使用的LOGO与茶颜官方LOGO基本一致，只是背景的红色更深一些，账号名字是韩文“차안유색”（音同茶颜悦色），并且在品牌介绍中说明了开店日期和具体地址，但账号下并没有任何内容。
在首尔，韩版的茶颜悦色已经开有门店。饮品的杯型和门店的装修与原版的茶颜悦色非常相似，从设计上来看的话，店面设计看上去与国内的别无二致，熟悉这个品牌的人，一眼就能认出。
而菜单的设计除了将中文换做韩文之外，也是浓浓的“茶颜风”
▽如出一辙的海报▽
▽原封不动的菜单▽
随后到韩国知识产权信息服务网上，查询了一下商标信息，发现“SexyTea”和“茶颜悦色”两个商标，确实早在2018年8月份就已经被合法注册，而图形LOGO现在尚处于申请阶段。
韩国店主表示“我们在等他们什么时候开放海外市场，或者说只要他们拓展市场，我们还是比较愿意跟他们内部进行一个很好的沟通。我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有权都还给他们。”
但截至目前为止，茶颜悦色并没有收到来自留学生任何形式的联络沟通。
“抢注商标”这个行为本身就已经在损害品牌的利益，当留学生提出“铺路石”这一观点时，质疑谩骂声也随之到达了高潮。与此同时，也有人提出，纵然让人生气，但他的LOGO确实符合商标法。
Official response
官方回应
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对于商标在韩国被抢注一事，茶颜悦色在其官方微博上进行了正式回应。以下为回应的全文:
关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。
很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾，也非常谢谢有粉丝的提醒和维护。
但是包括一些国内近似品牌，对我们在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。
原创不易，望大家有尊重之心。
感谢喜爱，我们一定更加努力。
字里行间，满是无奈。
不管是品牌管理者还是消费者，显然都不愿意面对这样一个结果。他们心里挂念的始终是那个不愿走出长沙，饱含书卷气息的茶颜悦色。
但是，一旦遇到类似问题，品牌面临利益损失的同时，更要担心消费者被欺骗后对于品牌的失望。所以，如何避免此类情况的发生就成了亟待解决的问题。
Take precautions
未雨绸缪
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无论是江小白还是茶颜悦色，当“商标问题”发生时，似乎都没有更好的解决办法，承担损失的同时，更多的是无奈。这样的例子屡见不鲜：大龙燚、小龙坎、绿茶、外婆家、喜茶、鹿角巷等。各品类头部品牌基本都是被“山寨”的对象，如果不重视商标，一旦被人盯上，很容易就替别人做了嫁衣。
而商标注册一直是被餐饮人忽视的问题，很多人没有认识到商标也是一种重要资产，关系到企业生死存亡，尤其是在与他人合作的过程中，更要事先确定归属权问题，以免埋下隐患。
面对当下的竞争环境，通过咨询专业律师，在商标保护方面，我们给出以下几点建议——
早
一个商标完整注册下来需一年时间，9个月初审期加3个月公告期，而在注册之前，还需先做查询工作，确认没有重名和近似。
早 早 早
全
注册品类时，正确的做法是横纵双向，全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。
比如：29类食品类，30类调味品、糕点类，31类水果、蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆、饭店类，44类营养与饮食指导类。
不少人以为自己不会涉及到别的类别，其实大错特错。腾讯QQ和奇瑞QQ就是一个例子，所以，全方面跨类别保护才是重点。
Infer other
Things from one fact
举一反三
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除了必须注册还有哪些注意点？
为了安全起见或自己品牌有更深远的规划，我们还需要注意这四个问题。
除了必须注册的几类之外要注意每一类都还有10小类之分，一定要选择与自己相关的进行保护；
1、除了保护之外最好根据自己品牌的情况把与自己有关或以后有关的类别注册完成；
2、有些品牌会对与自己相关联或相似或谐音的或相关图形进行商标保护；
3、如果是图形商标子然提示还要建议到版权局进行备案注册；对独特的产品包装风格和品牌形象也要申请专利保护。很多品牌拥有自己的卡通形象，如肯德基上校、太二主理人等等，这些形象的使用成为品牌识别标志之一，对其也应该进行注册保护。同时，建议设计logo时要以图形注册，这样可以查图形近似，品牌保护也更周全。
4、在中国注册的商标只能保护中国内使用，子然提示，如果要想全球化发展，要把目标国家的商标都要注册保护哟。
Summary
总结
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莫踬于山，而踬于垤 。
商标注册作为品牌意识的终端体现，是至关重要的一个环节，但是却常常被我们忽视。在品牌创立之初，我们开始设计商标logo的时候，就应该做好注册的功课。这样既能避免自己精心构思的结果被盗用，也能避免在使用过程中才发现自己的思路与他人不谋而合，最终只能接受惨痛的结果。
主编 | 露露
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