“小众”变“顶流”
说起时下最流行的短途休闲旅行方式，火出圈的露营必须占有一席之地。
露营的英文为camping，语根来自拉丁文，源于古罗马卫戍部队驻扎地的名称。在汉语词典中，露营也被定义为军队野外宿营或以军队组织形式到野外过夜，晚间有行军、营火等活动。
不过，如非放在军事语境，现在的露营活动，则更多是指一种融入自然的野外休闲项目，露营者通常出于旅游度假等目的，利用帐篷、房车等装备在野外搭建临时居住营所。
传统的野外露营，往往还伴随着登山、徒步和野外生存等活动，需要参与者有一定的身体素质基础和野外生存的知识储备，这种露营形式专业性高、技术性强，需要付出大量时间、精力和财力。
所以，尽管在露营爱好者眼里，露营能够唤起他们对生活的兴趣和大自然的热爱与激情，但对大多数人来说，野营更多是一件成本较高、耗费体力又危险的活动。
一直以来，野外露营也只是小众的爱好。直到后来，一种更休闲的露营方式在国外出现——glamping，国内通常将其翻译为“精致露营”，也称“野奢露营”。
根据英国精致露营协会，现代精致露营兴起于1990年代。彼时，随着家庭汽车保有量以及可支配收入增长，消费者享受生活的需求高涨，精致露营这种结合了传统酒店和户外露营的新型度假模式便流行起来。
区别于硬核的传统野外露营，精致露营的重点不是吃苦与磨练，而是放松与享受。
所以，精致露营的休闲属性与社交属性较强，更注重露营装备的现代化、舒适性和娱乐性，追求将城市的餐饮、娱乐、住宿等融入自然环境来优化体验感与仪式感，是一种更具有奢侈度假风格的露营形式。
“glamping”这个词，本身也是由“glamorous”(迷人的)和“camping”(露营)组合成的新词，2016年被正式收入牛津词典，用以区分“camping”传统露营形式。
根据谷歌趋势，“Glamping”的词条搜索量起步于2007年，并分别在2013、2014、2015 年的英国、美国和日本得到大幅提升，正式走入大众视野。
精致露营在我国的起步相对较晚。2020年逐渐流行，并凭借其参与门槛低、活动场景广、受众广泛等优点，跃升为眼下休闲度假经济的新风口。
以今年的端午假期为例。同程旅游上的露营搜索热度，较去年同期上涨超过200%，环比上涨54%；飞猪的露营订单量较“五一”假期增长了超2.5倍。
京东数据显示，2022年4月以来，帐篷、垫子类商品成交额同比增长达229%，露营产品的搜索量同比大幅增长145%。在京东618活动中，与露营相关的户外用品销量同比增长662%，是销量增长最高的品类之一。
露营风怎么刮起来的？
如果说露营火起来的直接原因，那非疫情防控常态化的大背景莫属。
新冠疫情以来，人们出行受限，在非必要不出国、不跨省甚至不出市的疫情常态管理下，以往假期火热的境外游、长途游市场遇冷。
但人们被疫情长时间压抑的出行和旅游欲望，仍需要找到宣泄口。
而精致露营的场景局限性较低，住宿更为自由，拥有户外、短途、便捷、轻奢、社交等众多标签，一来满足了人们逃离都市生活、休闲放松、亲近自然的需求，二来又能避免密闭空间人员聚集的传播风险，成为越来越多人放松休闲的首选方式。
根据穷游网数据，2020年，我国户外旅游市场热度大幅增长，露营成为热度增长最高的户外旅游项目，同比增长303.5%。所以，2020年也被很多人称为中国精致露营元年。
当然，精致露营能够流行起来，还得益于新型露营形式的门槛较低，活动场景十分丰富，受众非常广泛。
与传统露营的自选地点不同，glamping可以由营地开发好地点，提供森林、山地、星空、海边和湖边等不同主题场景，并配套多种娱乐活动，如露天电影、烧烤、野餐、骑行、桌游与采摘等。
有的营地还提供全套的天幕、厨具、食物、营火和装饰品，消费者可以像入住酒店一样方便，同时还体验了在户外露营的快乐。
最简单的，还可以直接“家门口旅行”，找一个好天气，去家附近的免费公园、近郊绿地，自己搭个帐篷，备好食物吃一顿，下午晒晒太阳小憩后便回家，也是个放松身心的不错选择。
所以，从某种程度上来说，现在流行的精致露营，只是披上了露营的外衣，实际上内核已经成为一种结合野餐、郊游、赏花、房车旅行、主题摄影、露天音乐会、团建、亲子游等多种元素的休闲娱乐项目。
而这种大众化、多元化、简单又轻松的户外休闲方式，在疫情时代与快节奏生活氛围下，的确击中了众多打工人疲惫紧绷的心，成为治愈“城市病”的一剂良药。
另外，如果对比欧美日的精致露营发展历程，与其说精致露营流行是疫情的产物，倒不如说疫情是加速精致露营大众化的催化剂。
根据欧美日的发展经验，人均消费水平提高、户均汽车保有量提升、户外用品技术进步是推动露营行业发展的重要长期因素。
首先，户外休闲活动的开展与国民经济水平的相关性很强，当人均GDP较低时，居民倾向于选择对运动装备、场地要求较低的户外活动。
伴随生活水平的不断提升，消费者产生了更多的休闲需求，对于户外运动的消费能力、消费意愿同样随之提升。
而精致露营属于消费较高的休闲活动，在消费升级、社交媒体的助推下，从舒适的躺椅、华丽的氛围灯，到精致的器具、专业的炉灶、三室一厅的帐篷，露营者不仅讲究舒适度，还追求“出片”的效果与仪式感。
艾媒咨询2021年的调研数据显示，我国有25.9%消费者以往在露营设备上花费3000-5000元，24.8%消费者花费5000-10000元，21.3%消费者花费1000-3000元，18.4%消费者花费10000-20000元。
所以，除了疫情的催化因素，我国经济的发展也成就了露营的广大市场。特别是2019年，我国人均GDP首超1万美元，这无疑为露营行业的发展奠定了经济基础。
同时，露营想要玩得舒适又潇洒，汽车是必不可少的交通工具，而我国私家车保有量超2亿辆，平均每三四个人就有一辆车，也助力了精致露营的流行。
在如今的互联网时代，露营风之所以能够刮起来，还有一大推手——微博、抖音和小红书等社交媒体带动起来的跟风效应。
易观分析发布的《2022年中国露营市场专题洞察》显示，社交内容类平台是用户获取露营信息的主要线上渠道。
其中，小红书是用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。截至7月中旬，小红书上“露营”有关的词条下已经有394万+篇笔记。
另外，《向往的生活》、《你好，生活》、《一起露营吧》、《春季露营》和《机智的露营生活》等综艺中的露营元素，也让不少观众直呼治愈，想要获得同款体验。
所以，正如陕视新闻的一条采访视频展示的那样，记者问一小伙为什么露营，小伙子回答：“跟风呗。”
一顶帐篷，撬起大市场
真心热爱也好，跟风参与也罢，迅速火出圈的露营，实实在在带动了相关产业的快速发展。
根据艾媒咨询的数据，2021年我国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年将上升至2483.2亿元。
作为近年来旅游业中为数不多逆势增长的细分市场，且未来也具备较高的发展潜力，露营产业顺理成章地成为了资本的新宠儿，吸引了众多新玩家入场。
天眼查数据显示，我国现有约6.2万家露营相关企业。其中2020年新增9100余家，2021年更是新增了2万余家。
不过，露营行业的产业链较长，虽然在全民露营的热潮下，产业链各环节均有望实现增长，但受益程度不一。
露营行业的产业链上游，是提供帐篷、睡袋等露营基础设备的原材料供应商和户外用品制造商。
户外用品的原料主要为纺织、化纤原料，需要针对不同的户外场景满足防水、防风、抗穿刺、重量轻等多种需求，而目前掌握核心技术的原面料企业多为国外公司，国内少数公司如华生科技，亦取得了一定的突破。
在这一领域，原料生产商凭借专有技术，可以获取高额的专利附加值，拥有较强的议价能力，但竞争门槛也较高，玩家相对较少。
在露营装备制造环节，玩家的数量则是最多的。截至2021年，我国共有4.7万家露营相关企业，其中90%都与露营装备有关。
而且中国的露营代工业务已经发展多年，是世界露营产品的主要生产基地，目前高端品牌生产集中于青岛、江苏地区，国产品牌聚焦于江浙一带。
现在，还有很多相关产业的厂商也瞄准了户外用品的高客单价和旺盛需求，纷纷转型做起露营产品。
比如，浙江上虞的崧厦街道被称为“中国伞城”，市场上号称“三把伞中，就有一把出自这里”，由于制作工艺接近，现在很多伞企都在做帐篷。
据央视财经报道，浙江某伞业公司今年上半年接收到的订单，已经有6000多万元，满负荷生产都赶不上订单增长的速度。
不过，与产业链其他环节相比，制造环节的竞争壁垒相对较低，盈利能力在产业链中也较为弱势，目前市场已经处于充分竞争状态。
相比起来，露营产业链的中游——提供露营服务的露营基地，则是方兴未艾。
营地的建设，并不是找一块空地，方便搭建帐篷就可以了。精致露营对营地的要求很高，既需要有吸引力的自然环境，还要求基础设施的保障，这样游客才能舒服地休闲、用餐和玩乐。
这就需要提前做好规划设计，包括营位、道路、导引、停车场、餐饮等设施建设，以及水、电、卫生设施配套等。此外，活动的设计、营销的推广、淡旺季的调整等也都需要统筹考虑。
根据东吴证券的报告数据，2021年我国的4.7 万家露营相关企业中，纯粹经营营地的企业未超过3000家，主要集中在一二线城市或新一线城市。
今年营地的新入局者众多，但水平参差不齐，目前的知名连锁露营地服务商，如大热荒野、原乡野宿等，其核心竞争力主要为区位优势，大部分营地的商业模式还处于初级阶段，竞争格局尚不清晰。
而从媒体对营地创业者的采访来看，营地服务的生意，并不如想象中好做。选址不佳、规模较小、设施不完备的营地，非常容易在同质化服务的激烈竞争中被淘汰。
另外，露营撬动的经济链条，并不局限于露营产业，而是各类家居产品与户外场景的交互，如便携小家电、可折叠桌椅板凳、不锈钢锅碗瓢、遮阳防晒产品、应急医药等等。
根据艾媒咨询的预测，到2025年，我国露营经济带动市场规模将达到14402.8亿元，发展前景极为可观。
前景不错，但问题不少
尽管已经火出圈，但我国的露营休闲产业仍处于探索阶段，未来长期发展的问题还不少。
从露营经济的可持续性来看，现在出于安全性、便利性考虑，消费者会倾向于选择短途露营作为出行方式，疫情好转后，长途和出境游消费回升，将不可避免带来露营行业热度的回落，未来的复购将更多来自真心喜欢户外活动、热爱露营体验的人。
而现在市面上很多精致露营，都是千篇一律的装备与摆拍，网红的营销在初期的确可以吸引游客跟风参与，但问题在于，这样打卡式的经营方式真的能够长期持续、留住消费者吗？
有部分营地依靠过度的滤镜和摆拍，让很多人产生露营都是很美好的错觉，但等到实地才发现，蚊虫、风沙、垃圾、不适的温度与湿度、突变的天气、人挤人的营地，这其中任意一样，都能轻易戳破这场精致泡沫。
露营的体验并非都是舒适和美好的，户外和露营文化的培育，也不该停留在“拍照足够好看”的表面层次。
如果仅靠“精致”“颜值”“出片”作为营销重点，一旦小白玩家发现现实并不如图片中那么漂亮，就可能不再尝试，或者拍到好看的照片、成功完成打卡后就不再参与。
不可否认，顺应“打卡拍片”的社交潮流，精致露营的确为人们提供了一种新的户外生活美学，但如果要实现长红发展，行业玩家还需要拓展出新的附加值与可能性，培育消费者对露营活动本身的热爱，所以做优品质、提升体验就尤为重要。
此外，现在露营还没有全行业性的规范或标准，用地审批、安全管理、价格体系等问题尚待厘清。比如一些营地可以过夜，到底是玩乐产品还是住宿产品，向哪个部门报备，归哪个部门管理，如何合理管理等。
不能忽视的是，露营热在撬动起千亿市场的同时，眼下已经有多重风险和隐患，带来的卫生、生态环境、消防、安全问题也日益凸显。
就在前两周，彭州发生了一起山洪灾害，已经造成7人死亡、8人轻伤。
据媒体报道，事故发生地龙门山镇龙漕沟，是一处未开发景区，且多发洪水，并不适合旅游和露营，当地政府为了防止人员下到河滩，还在显眼位置树立了警示牌。
然而，在小红书上，龙漕沟却曾被多位博主推荐，称之为“宝藏耍水地”、“玩水野营地”。
近几年，类似的露营发生危险的新闻并不少，比如在帐篷里吃烧烤，导致二氧化碳中毒；不当使用燃油灯，导致帐篷着火；在搭建帐篷和野炊选址上太靠近陡坡或河道，留下溺水、失足以及面临山洪、泥石流等安全隐患等等。
还有的游客随便找个绿地或者河边就“安营扎寨”，露营过程中吃喝拉撒产生了大量的生活垃圾，也不好好处理，造成生态破坏和环境污染。
据媒体报道，今年五一期间，一些依山傍水的露营景区内，已经出现了部分植被损毁严重的现象。网络上更是不断有网友吐槽，一些低素质的人露营后留了一地的垃圾。
如此看来，精致露营在我国因疫情开局，为大众编织起触手可得的“诗与远方”、为国内旅游可持续发展带来新引擎，但随之产生的问题也不少，现在给露营行业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，露营经济要想实现更健康长远的发展，必定需要参与露营的个人、企业和政府的共同努力。