近日，名创优品因把身着中式旗袍的玩偶称作日本艺妓（Geisha）而备受舆论争议。
另据媒体报道，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场摆放的是日本国旗，且创始人叶国富等高管均参与合影。
名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司，该企业成立于2017年10月，注册资本约1.47亿人民币，法定代表人为中国籍企业家叶国富。公开资料显示，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，但在多个国际级别的商家签约上，名创优品却常常以日本品牌自居。
一群来自中国企业的中国人，以日本公司甚至以日本人自居与西方企业签署商业合作协议，
一个个代表中国传统文化的旗袍玩偶，被冠名为日本艺妓向国际市场推介。
任何一个中国人看到这样的场景都会忍不住骂一句：日。
名创优品的前身是当年开遍大街小巷，深受年轻人喜欢的饰品店“哎呀呀”，地地道道的中国企业。后来摇身一变以日本品牌自居开创了更时尚更新颖的名创优品。
说到底还是当时中国社会普遍存在的文化不自信，对日本产品过度迷信，盲目崇拜。
名创优品就是在这样的畸形消费土壤上疯狂生长。
店招英文和日文（汉字+假名），甚至店招的配色也是日本国旗的红白色。
店内所有商品的标签都在暗示消费者这些商品来自一家日本东京的企业。
不得不说，名创优品诞生之初切切实实把握住了国人的消费心理。然后多年过去了，中国经济高速发展的同时，国民的文化自信正在迅速回归，年轻一代尤其热爱自主品牌，像阿迪耐克这些曾经被视作消费品味和身份象征的品牌，已经逐渐被国产品牌替代。
日本产品的神话也早已被淡忘，甚至曾为一个个网络段子，例如产自中国的日本高级马桶盖。
如今的消费者走进名创优品，并不是因为标签上的日本东京字样，仅仅是因为名创优品能够不断地推陈出新，更因其价格低廉。
所有人都知道这是家伪日系公司。
名创优品遭遇的不止是来自行业内的竞争，更有未来企业文化定位的尴尬。
你都自称日本公司这么多年了，总不能突然改口笑眯眯低说：我其实是中国的。
你要坚持以日本品牌自居的话，不久的将来。或许会遭到市场的唾弃和遗忘。