冰墩墩自由实现了！2月20日，冬奥会闭幕日，百万个冰墩墩周边在奥林匹克天猫官方旗舰店上架。当日上午10时、11时，极目新闻记者实测发现，每个整点上架的产品，基本可以随意购买。有网友表示：终于不用拼手速了。
20日一早，#一百万只冰墩墩到货#登上微博热搜首位。极目新闻记者看到，截至当日上午11时，该话题阅读量9024万，讨论量6.8万。在网友评论中，不少人表示“真的不用抢”“一户一墩，这次终于轮到我了”……不过，也有网友表示，“运费15元离谱了”“都闭幕式了，兴趣没那么大了”……
真的很好抢吗？
上午10时，在奥林匹克天猫官方旗舰店，极目新闻记者看到，北京2022年冬奥会开幕式纪念章和闭幕式纪念章均已上架，10时02分，记者点击购买后，顺利买到。开幕式纪念章和闭幕式纪念章各168元，运费15元，共付款351元。根据购买详情显示，该商品为预售，将在4月6日前发货。
上午11时，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩毛绒玩具新春特别版开售，单品售价180元，记者再次抢购，也顺利买到。在记者写稿时，截至开售后15分钟，依旧显示有库存，可购买。记者咨询客服了解到，11时上架的这款新春特别版冰墩墩毛绒玩具，单款库存就超过10万+。记者注意到，冬奥会开幕至今，这款商品月销超过20万笔。
同时，记者发现，10时上架的开、闭幕式纪念章，仍有库存。
为啥“一墩难求”的冰墩墩，突然这么好买了呢？
记者从天猫获悉，20日上午10时至晚上9时，奥林匹克天猫官方旗舰店将在每个整点，轮番发售平均十万只冰墩墩，相当于1天集中补货一百万只冰墩墩，这也是冰墩墩补货力度最大的一次。
在2月20日，冬奥会闭幕日这天，百万个冰墩墩周边在天猫上架，涵盖毛绒、手办、盲盒、立体钥匙扣等爆款。
当天官方正式宣布，从早上10点到晚上9点，每个整点都可以抢。
这一消息引起了网友们的热议，有网友当即就表示，自己一定要成为那一百万分之一！
但是理想很丰满，现实很骨感。
在冰墩墩当日发售的晚间，官方旗舰店发布公告称：“12个整点上架的200多万件商品全部售罄”。
一天都不到，全部卖断货！于是，100 万只“冰墩墩”全部售罄喜登微博热搜。
有网友表示，要成为那一百万分之一，实在是太难了！
01
百万冰墩墩上线,
一天售罄！
数据显示，近半个月以来，有超1亿人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店蹲守冰墩墩，往往前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄，网友每天在线求官方补货。
即使是这次闭幕式上的“百万大墩”来袭，依旧是供不应求。
冰墩墩是北京冬奥会的吉祥物，外形是拥有熊猫形象和冰晶外壳，整体外观上的形象是十分的可爱。
冰墩墩可以说是成名于奥运会的开幕式，爆火于工厂补货！
在冬奥会的开幕式上，冰墩墩带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点。当即就有网友表示，想要拥有一个。
导致在开幕式的当天，所有的冬奥会特许经销商的库存全部售空！甚至很多平台甚至出现超卖现象！
之后由于工厂现在全部放假！无法补货！一度造成当时的一个冰墩墩可以坐地起价卖到1000元！
供不应求的冰墩墩，瞬间成为了全球人的“梦中情墩”，一举成为冬奥的“顶流”！
而现在，火遍世界的冰墩墩，在日本二手转卖网站上，冰墩墩已经炒到3万日元一只，折合人民币1600元。
目前，为了打击黄牛，闲鱼、转转二手交易平台，这些平台已经屏蔽了“冬奥会、冰墩墩”等关键词。
而在这次的冬奥会闭幕式上，官方上线了100万个冰墩墩，但是依旧是供不应求！
200多万冰墩墩上架不到一天就售罄。
对此，网友更是直呼，什么时候再发售，我还想要一个冰墩墩！
02
评论两级分化，
冰墩墩能“火”多久？
但是任何事物都有双面性，冰墩墩也不例外。
有网友表示希望冰墩墩能像日本吉祥物熊本熊一样一直“营业”下去，从一时的网红变成一直的网红。
也有网友表示，对于冰墩墩这种饥饿营销，炒作得太厉害就让人反感了！
其实冰墩墩的实质是一种季节性节日性产品，一个产品想要升值无非是因为本身的价值高于售价，以及产品的生产总量及发售总量。
而冰墩墩之所以能够爆火，是因为供不应求和短期无货，再加上北京本身是因为双奥之城举办奥运会的特殊时间点，大家都想为自己的孩子购买一些周边产品，让孩子在收到礼物的同时，感受到祖国的繁荣强大。
又加上是春节这个传统节日，价格适中新颖的冬奥周边产品也是走访亲友送礼的一种选择。这些特殊原因可能导致产品在某个时间段过去后，变得无人问津。
而这次官方出售100万只冰墩墩，则是说明了官方，是想让冰墩墩成为一个不止在奥运期间才能爆火的吉祥物，而是能够像熊本熊一样一直“营业”下去吉祥物！
03
冰墩墩想创新，
“人性”才是灵丹妙药
冬奥会可以说是全球人类的盛事，每次一旦举行了，那么就会在全球媒体铺天盖地宣传，庞大的流量下爆火，而冰墩墩就是这次爆火之后的产物。
但冬奥会运结束后，冰墩墩能否自造话题和流量，保持热度一个月、一年、十年，如果做不到，那跟历届奥运吉祥物命运不会差太多。
以熊本熊为例，熊本熊不仅仅是熊本县的吉祥物，还是当地的“营业部长兼幸福部长”，它有自己的官方社交媒体，会公开出席社会活动，还特别会搞“自我炒作”。
有一次熊本熊脸上标志性的腮红不见了，熊本县政府即刻召开紧急记者会，宣称要全社会一起“寻找腮红”，这些营销活动减弱了熊本熊的“虚假感”，将其塑造成一个真实有个性的“人”，无形中拉近了与大家的距离。
正因如此，熊本熊才能够一直营业，因为熊本熊本身就已经具备了一定的商业价值。
如果将眼光投向国内，“川沙妲己”玲娜贝儿、环球影城威震天同样“人性”十足。
玲娜贝儿的掀裙子、生闷气，威震天的嘴碎耍贱，经过大家的微博和抖音二次传播，影响力不再局限于游乐园内，在网络上自发形成了粉丝圈和粉丝文化。
而冰墩墩也是同样如此，如果要让冰墩墩变成一个可以长久营销的吉祥物，冰墩墩需要的是更多的个人特色。
长此以往，才能让冰墩墩更加具备商业价值，冰墩墩才能在冬奥会的赛场之外，创造出一条更具有价值的赛道！