文|张永群
这几天，四川甘孜州“网红局长”刘洪的侠客变装视频火了。视频中，他身着布衣，或是头戴斗笠、手中执剑，或是划竹筏、牵骏马，在蓝天、雪山、林海、碧潭中潇洒前行，获得了网友的大量观看和点赞。
在接受媒体采访时，刘洪解释说，四川甘孜州是丝绸之路南亚廊道和茶马古道的重要组成部分，想象着曾经在此处上演过的侠客故事，他便想到穿古装来拍视频，让网友直观地感受甘孜之美。这一系列的视频将当地的历史文化与大好山水相结合，在剪辑策划上也颇具新意，的确称得上是一组优秀的旅游宣传作品。不少网友留言，“穿越了”“太好看了吧”“有时间一定去转转”。
这不是刘洪第一次出圈，他的短视频帐号中爆款内容不少，“甘孜州100个打卡点”合集就有2.6亿播放量。这也不是地方官员第一次在镜头前受到关注，身着红袍策马雪原的女县长贺娇龙，以及许多直播带货的“网红”县长局长们都曾引发过热议。
局长县长们对互联网的拥抱，也可以看作是一种政务上的创新。地方宣传除了宣讲、播放宣传片之外，还可以有短视频这样极具创意的打开方式。靠近新事物、探索新思路，这也体现出一种开放的心态和灵活的思维。可以想象，这样的心态和思维，放在日常的公共服务上同样会体现出价值。
流量带来的知名度，提升的是一个地方最初的吸引力。要想一直火下去，还是需要用实打实的“内功”来赢得好评。这样，才能在一阵阵短暂的注意力刷屏之后，源源不断地吸引人们的目光，激发人们不倦的向往。
就以旅游来说，除了拍出爆款短片，能不能营造一个良好的旅游环境也很重要。提到旅游，不少人可能会想到欺诈宰客的行为、千篇一律的纪念品、坐车比观景时间长等问题。口碑状况和景区形象在很大程度上影响着一个地方旅游业的发展。面对得天独厚的旅游资源，从制定高品质的线路和业态规划，打造景区景点，到厕所、班车、标识牌等基础设施建设，再到规范旅游市场经营，都考验着治理和服务的功力。
稻城亚丁景区（图自“甘孜旅游”）
在刘洪局长的出圈视频下，还有一些网友提出意见和建议：需要充电桩、去XX的山路能不能加个护栏、建议出个旅游线路攻略等等。互联网不只是“麦克风”，同样是一个适合互动和倾听的平台，由此观之，面对网友的关注，“网红”局长和县长们或许还可以有更多的探索。
我们关注流量，更希望它得到沉淀和转化。镜头前的县长局长们，是整个链条中的一环，他们凭借信誉度和接地气的形象完成破题。在这之后，功夫还要多多下在镜头外。不管是发展旅游，还是特色农产品的推广带货，提升内力才能把互联网的能量进一步放大。