当春节遇上北京冬奥会，当“就地过年”与“返乡团聚”交织，这个春节，年俗正被悄然重塑。
“冰雪”热，“虎元素”火，异地订单忙，老家味道香，预制菜受追捧……在数字化的助推下，虽然“年俗”的打开方式变了，但人情流转、烟火气息没变，人们对美好生活的追求一如既往。
“云”年货市集，线下购物线上发货，成为2022年春节年货购物的新潮流。摄影：张磊 吴迪
直播带年货，成为新选择。摄影：张磊 吴迪
农产品直播带货受青睐。摄影：张磊 吴迪
“冰墩墩”一“墩”难求 冰雪消费“大火”
随着北京冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”迅速走红。在朋友圈里秀“冰墩墩”，成为傲娇的事。2月4日晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物“冰墩墩”的许多周边产品几乎“秒空”。“冰墩墩”迅速上了热搜榜，很多网友甚至倡议按照身份证“一人一墩”“一户一融（另一吉祥物‘雪容融’）”。据了解，生产“冰墩墩”硅胶外壳的厂商眼下正开足马力抢产。
得益于冬奥会的“带货”实力，冬奥文创商品大卖，冰上运动装备热销。加入冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯。
在京东平台上，春节期间，天津地区冰上运动装备（滑冰鞋、冰球杆等）、滑雪运动装备（滑雪裤、滑雪镜等）成交额同比增幅分别达296%、465%。另据“京东到家”数据，春节期间天津健身器材，运动鞋、运动服、运动包等运动户外用品销售额同比增长均超10倍。对很多天津市民来说，动起来加入冰雪运动，是送给自己最好的新春礼物。
全国消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增幅达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅达1至5倍。
北京冬奥会开幕式当晚，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥会开幕式中国队羽绒服”登上热搜，冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。在抖音平台，冬奥会项目相关商品销量同比增长639%，居销量前五的为滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球。
北京冬奥会也带动了冰雪旅游热。携程最新数据显示，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为2022年春节很多城市旅游消费的一大热门。春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。天津地区在严格疫情防控的前提下，很多市民选择了本地游，蓟洲国际滑雪场等是其中大热门。
在飞猪上，吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，天津、广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。“3亿人参与冰雪运动”已经成为现实。
图片来源：天津日报
“虎元素”受追捧 “猫元素”搭上顺风车
金牛昂首高歌去，玉虎迎春敛福来。各家各户纷纷贴上虎年福字、春联、窗花等辞牛年迎虎年，虎年元素的商品也持续热销。
戴着虎头帽，穿着虎头像的卫衣，家住南开区保山道的白女士把5岁的儿子打扮成了一只憨态可掬的“乖乖虎”。
虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。
“京东到家”也显示，天津消费者的购物车里，“虎元素”的潮流盲盒、黄金戒指、耳机/耳麦、日常护理用品、儿童绘本、地垫、秋衣秋裤、创意玩具等商品的成交额增速较2021年都达到了10倍以上。
相较于2021年同期“牛元素”商品，“虎元素”商品增长明显。形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心：珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比增长达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%。美妆护肤类商品在包装上非常青睐“虎元素”，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比增幅均达2倍以上，其中男士面部护肤类商品成交额同比增幅达9.8倍。同时，宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备，积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比增幅超10倍，童车童床类商品成交额同比增幅达35.8倍。在抖音平台，年俗相关商品销量同比增长616%，虎年春联无痕胶成热销年俗商品。
有意思的是，虎年也带动了“猫元素”商品的热销。相关大数据显示，“猫元素”包装或设计商品中，家用装饰材料成交额同比增幅达84.7倍，烹饪锅具成交额同比增幅达14.4倍，家居生活日用品成交额同比增长超300%，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。看来无论大猫还是小猫，都让这个中国年虎虎生风。
值得一提的是，逢年过节，“猫主子”“狗主子”们也备受呵护。宠物医疗保健品的销售额同比增长超10倍，宠物洗护美容用品同比增长3.7倍。
老家的味道最香 非遗特产最时尚
“闻香味就知道是正宗老家的，”家住天津中新生态城景杉园的傅敏在家庭群里晒出刚炖好的腊鸡块。她随父母离开河南固始老家已经整整30年了，2022年春节前，她忽然特别想吃家乡美味腊鸡、腊肠，就到各个平台输入“固始腊鸡”，一搜索，果然有，她迫不及待地下单，除夕当天到货，她又迫不及待地炖煮，等香味儿飘散开来，她鼻子也有些酸了……她赶紧给同在天津过年的父亲和弟弟送去一些，一家人一下子找到了多年前在豫南过年的感觉。
数字化供应链让全国各地的年味互联互通。故乡的年货进城，城里的家电下乡，来自全球的原产地生鲜也漂洋过海赶集中国年。在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%，加拿大北极贝、大西洋面包蟹等加入除夕宴。
在抖音上，“家乡年货节”专场最火。销量排名前5的分别是广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面和内蒙古葵花籽瓜子，带动当地好物销售301.9万单。各地时令生鲜商品销量同比增长420%。非遗传统商品再次成为爆品，夹江腐乳、手工麦芽糖、祥和饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串拿下了平台销量最高分。此外，有着天津市非物质文化遗产、津门老字号、国家驰名商标等殊荣的“沙窝萝卜”，也成为电商平台上名列前茅的热卖爆品。
传统中国年，中国元素颇为讨喜。各大平台上，近年大热的故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍。彩虹和敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销榜单。
预制菜C位出道
“小时达”蔚然成风
整一桌像样的饭菜还要好几天？完全可以不用。从多个平台随心选择沙拉、蒸饺、三文鱼、蒜蓉粉丝扇贝等半成品，在蒸笼、烤箱、微波炉上轻松加工几分钟，一桌色香味俱全的酒席就摆上了。
2022年春节“预制菜消费线”北移──以往在江浙沪受欢迎，2022年也登上了包括天津在内的北部省市消费者的餐桌。在天津，不仅年轻人喜欢线上买半成品菜，连大爷大妈们也在热火朝天地交流哪个馆子的预制菜味道地道。
主打预制菜的平台数据显示：盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量同比也增长超100%。京东到家数据显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍，调理肉串同比增长8倍，半成品净菜同比增长2.6倍，寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增长。
加工速食中，黄金蛋饺、糯米鸡、肠粉、珍珠鸡、八宝饭等最受欢迎；加工水产中，虾滑、蒜蓉粉丝扇贝、鱿鱼花、佛跳墙等菜品十分畅销。在“就地过年”和“一人食”消费趋势的背景下，即热、即烹的预制菜满足了人们尤其是年轻人春节兼顾仪式感和便捷的需求，把更多时间留给自己和陪伴家人。
从地域上看，南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜，北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡、沙拉等带有地方特色的硬菜。
其间，天津区域预制菜也颇受市民欢迎，调理肉串、半成品菜、特色小吃的销售额同比增长超10倍。受疫情影响，天津多家餐饮推出了外卖服务。呷哺呷哺在天津的69家直营餐厅外卖增长强劲。相关人士告诉记者：“此前，火锅外卖销售仅占总体的10%左右，但春节期间占比提升到30%至50%，2到4人的家庭套餐售卖情况最好。”
年轻人成为春节消费主力。成长于互联网时代的他们，很少会像父辈那样囤积商品。多个平台春节消费数据显示，“90后”“00后”春节消费主阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式，随要随买不用等，年货小时送到家，过节就要轻松自在。
年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。除了美食，手机、数码、美妆、服饰、家电，更多新品类成为春节假期的新选择，送礼自用两相宜。京东小时购还给出了一组有趣的数据，春节期间，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品、男士上衣，销售额均有同比3倍以上增长。可见在春节这样的重要节点，年轻的男士们越来越愿意为颜值付费了。
天津地区即时零售数据则显示，除米面粮油日用品外，天津消费者在春节期间通过小时达方式购买电脑数码、宠物用品、母婴用品、美妆护肤品的热情最高，家用电器品类销售额同比增长超5倍，电脑数码类商品销售额同比实现3倍增长，显示器、游戏本、便携音响、路由器、专业耳机、平板电脑配件的销售额同比增长超10倍。
异地订单传心意
“年货春运”成新潮流
古时一封家书抵万金，现如今年货快递暖人心──即使相隔千万里，但亲情却不会缺席。春节期间不少消费者为亲人寄去自己的心意，当然也会收到来自家乡的问候。他们精心选购的商品正随着一个个快递包裹抵达千家万户，“年货春运”已经成为一种新的潮流趋势，让来自家乡、家人的温暖常伴左右。
消费大数据显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。其中接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北。发出异地包裹较多的省市则是广东、上海、北京、浙江、江苏、安徽、山东、福建、四川和天津。这或许就是留在大城市的游子和家乡亲人之间的年货春运热门路线吧。
记者了解到，2022年因为防疫、战“疫”而留守天津的人们──他们中既有公务员、医护人员，也有教职员工、快递小哥等，不少人都为家乡的亲友送出了高质量的温馨年货。大年二十九赶赴天津河东区集中隔离点的医护人员纪女士，春节假期一天未休，她忙里偷闲，通过手机给远在哈尔滨的母亲订送了鲜花、天津特产和护肤品。她告诉记者：“线上下单，1个小时就送到了，妈妈很开心。”
京东到家数据显示，春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单，同比增长了1.3倍。其中，牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中最常购买的商品，彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品。给远方的亲人们年夜饭桌添一道菜，将数码产品、高品质美容养生用品送给家乡的爸妈，同样可以弥补无法拜年串门的遗憾。（作者单位：天津日报）