图据抖音App
“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要。”最近，在抖音直播健身的刘畊宏着实火了一把，而伴着《本草纲目》跳操的“刘畊宏女孩”们也从直播间涌向了义乌小商品市场。
“这两天凌晨还有订单，现在仓库一件不剩，只能工厂生产后直接打包发货，五一期间都不休息了。”义乌市炫霖体育用品老板告诉天目新闻记者，虽然近段时间疫情对义乌小商品市场的人气造成明显挫伤，但刘畊宏直播健身的爆火带动了店铺体育用品的网上订单量，尤其是瑜伽垫的销量连日来暴增。
在她的店铺，其中一款瑜伽垫的拿货价从9.9元至25.5元不等，销量已有超过2万件。
图据线上采购批发平台
义乌大胜橡塑制品老板朱先生也感受到一波来自刘畊宏的意料之外的红利，他直言，受疫情影响，线下店铺的生意淡了不少，但越来越多的订单可以转至线上完成，最近一周线上的瑜伽垫销量就有1万件左右，尤其是与刘畊宏使用的瑜伽垫类似的款式卖得最好。
此外，批发平台上运动防滑袜、健身服、哑铃、俯卧撑支架等运动用品的销量也非常可观，某款防滑袜的销量甚至达到8万双以上。
图据线上采购批发平台
在“义乌购”平台，“健身器材”已跃升至近30天热门关键词的第3位，而据义乌购相关负责人介绍，刘畊宏爆火以前，在前五十的榜单中，基本见不到“健身器材”这个词语。“该产品不属于日用必需品或消耗品，同时，作为大件产品，一般需要有明确采购意愿的采购商才会搜索。”该负责人说道。
图据“义乌购”平台
除了刘畊宏的带动，义乌体育用品还借着杭州亚运会掀起了一波销售热潮。随着杭州2022年第19届亚运会的临近，义乌体育用品的销售旺季比往年来得更早一些。在义乌国际商贸城，篮球、乒乓球、无绳跳绳等体育用品销量剧增，踏步机等健身器材以及健身服饰的销量也有所上升，有的商品还出现了供不应求的情况。
早在北京冬奥会期间，义乌的体育用品就已在国内市场纷纷走俏。义乌小商品城官网数据显示，北京冬奥会期间，该平台冰雪用品关键词搜索已超10万人次，冰雪产品迎来高曝光，义乌还因此被网友调侃为冬奥会“第二主场”。
不同于过去体育用品多出口国外，近期义乌商户主要以内销订单为主。义乌商户何彬此前在接受媒体采访时表示，“以往，我们的产品主要卖到欧洲、北美、日韩等地，小批量的订单较为集中。今年来自国内的订单突然多了起来，这跟冬奥会的举办密不可分。”
据灼识咨询数据显示，截至2021年，中国健身人群约3.03亿人，预计2026年将达到4.16亿人，未来五年复合增长率为6.5%。与此同时，中国健身行业市场规模一直保持增长趋势，2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，同比增长8.03%，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。
值得注意的是，近年来低门槛的线上健身逐渐获得大众青睐。灼识咨询报告显示，2021年中国线上健身市场达到3701亿元，预计2026年将增加至8958亿元，复合年增速为19.3%。中国线上健身市场未来可期，市场规模、渗透率提升空间或将超过线下健身。