也许意识到“卖货”的时候到了，4月中旬，美国说唱巨星坎耶·维斯特（Kanye West）重新开启自己的Twitter账号。除了宣布两张新专辑的发布时间之外，侃爷重点为Yeezy Boost系列刷屏造势。
4月25日，这位说唱巨星延续一贯的高调风格，在Twitter放出狠话。凭借与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列热卖，他声称自己是“鞋履行业中收入最高的人”，“比迈克尔·乔丹还要高”。
与此同时，坎耶·维斯特表示，2018年，Yeezy团队的规模将进一步扩大，预计招聘160人，试图成为一个“价值达10亿美元以上的品牌”。目前，他已经从快时尚品牌Gap挖来一位供应链主管。
“Yeezy将成为人类历史上最大的服饰品牌，通过与最优秀的人才合作，创造出一些价格更受欢迎的产品，”坎耶·维斯特在Twitter上写道。他甚至不忘嘲讽前东家，Yeezy的成功“可能从未发生在耐克公司”。
在与阿迪达斯合作之前，耐克才是侃爷的老搭档，他们联名推出的鞋子叫Air Yeezy。
这是耐克首次与非运动员联合推出产品，由于坎耶·维斯特拥有超高人气，2009年，双方联手的消息一出，曾引起巨大反响。这导致原价215美元的首款产品——Air Yeezy 1，当时在eBay被炒到1000美元以上。时隔三年，2012年，Air Yeezy 2继续上市。
虽然产品依然大卖，但侃爷有所抱怨，包括耐克限制其创意自由以及没有支付足够的报酬。
坎耶·维斯特认为，鞋子发布周期过长，耐克应该如看待Air Jordan系列那样对待Yeezy。但美国品牌回应，Yeezy这种运动潮鞋每隔几年推出一款已经足够。
与此同时，侃爷要求跟迈克尔·乔丹一样获得销售分成，而不是只拿着每年400万美元的“工资”。在耐克，运动员代言的鞋子通常可以拿到5%的分成，而侃爷要求的1%却遭到对方拒绝，理由是他并非运动员。
一系列矛盾最终导致双方分手，2014年，坎耶·维斯特带着Yeezy正式转投阿迪达斯，并将Boost中底技术融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款，长期受到运动潮流界的热捧。
2014年，德国品牌曾经被Under Armour夺走北美老二的宝座，在美国市场陷入困境。但过去三年，阿迪达斯利用Yeezy Boost等品牌已经重新抢占北美市场——在耐克和Under Armour两大品牌在美国本土出现增长放缓之时，2017财年，阿迪达斯的北美销售额同比增长高达27%，侃爷和Yeezy被认为是德国品牌“美国化”的最佳王牌。
早在2000年，阿迪达斯已经和Yohji Yamamoto合作成立Y-3，将运动和时尚成功连接。外界认为，这一经历使得德国品牌更愿意接纳侃爷的众多疯狂想法，双方合作由此变得融洽。
虽然Yeezy获得阿迪达斯的重视，但坎耶·维斯特依然对耐克及其Jordan品牌耿耿于怀。如今，他又在Twitter上“挑衅”竞争对手，声称耐克和乔丹都难以获得Yeezy系列的成功。
耐克最新的2017财年报告显示，Jordan品牌的年度销售额为31亿美元。据福布斯报道，乔丹每年从耐克手中得到至少1亿美元的报酬。
此前，阿迪达斯在发布财报收益时，不会直接公布Yeezy系列的销售情况，其销售额被计入阿迪达斯的原创类别。因此，Yeezy品牌的整体价值仍不得而知。
对此，NPD调研机构旗下体育产业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，广受欢迎的Yeezy系列更多是为阿迪达斯创造光环效应，间接扩大其它运动生活品类的市场，而不是直接体现在销售额的显著贡献上。
2014年，将侃爷及其Yeezy系列收归旗下之时，阿迪达斯承诺每年支付1000万美元底薪以及给予分红的丰厚回报。2016年，双方又签订一份新合同，内部人士透露坎耶·维斯特在新协议中获得更高的报酬。至于是否如侃爷所言——比乔丹的年入1亿美元还要高，外界则难以判断。
尽管Yeezy依然是运动鞋行业最热门的话题之一，但随着PUMA等竞品的明星联名系列越来越多，Yeezy的市场热度在2018年有所下滑。尤其Yeezy Boost 350 V2等新产品被认为配色不佳，在转售市场上的成交价格低至300美元，被称作史上最便宜的“椰子鞋”。
或许看到Yeezy热度有所下降，最近，坎耶·维斯特不得不重返Twitter，并发布一系列高调言论以挽回舆论焦点。
坎耶·维斯特去年曾表示，未来几年，他将专门为自己的Yeezy系列球鞋开设200家门店。目前，首家商店已经在美国洛杉矶正式开业。接下来，侃爷透露今年将扩大Yeezy系列的团队规模，大约招聘160人，帮助实现其10亿美元的品牌价值。
除此之外，坎耶·维斯特还在Twitter接连晒出大量Yeezy产品的图片，除了一些已上市鞋款的新配色以外，还有一些新鞋款亮相。据悉，这些新产品集中在下半年登上货架，阿迪达斯和侃爷显然对此寄予厚望。