近日，甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶，一夜之间卖断货。这个系列玩偶，以甘肃省博物馆馆藏的文物 ” 铜奔马 ” 为原型出了两款产品，丑萌丑萌的玩偶 ” 马踏飞燕 “，以独特的外形让网友印象深刻。近年来，不少博物馆的 ” 魔性 ” 文创周边都火速出圈，给人们带来意想不到的惊喜。然而一些别有用心的商家，也趁机制作假冒的产品，想在市场上分一杯羹。
” 马踏飞燕 ” 凭 ” 丑 ” 出圈，网友：把文物玩活了
6 月 14 日，甘肃省博物馆上线了一系列以 ” 铜奔马 ” 为原型的玩偶。据悉，” 铜奔马 ” 出土于甘肃武威雷台汉墓，又名 ” 马踏飞燕 “，是我国国宝级文物，也是甘肃省博物馆的 ” 镇馆之宝 “。它的造型奇特、矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。
玩偶自上线以来，因为其独特的外形，让很多网友印象深刻，迅速走红。相较于 ” 铜奔马 “，网友们更喜欢亲切地称它为 ” 马踏飞燕 “。看到丑萌丑萌的 ” 马踏飞燕 “，网友们纷纷笑着调侃道，” 把文物玩活，玩红火了 “” 这马看着不太聪明的样子 “” 这傻驴和倒霉燕真喜感 “” 好可爱，一下子撞在我的心坎上了 “……
△铜奔马毛绒玩具
于是在一片讨论声中，马踏飞燕玩偶因为丑萌的特点，被网友们成功送上了热搜榜。记者了解到，这已经不是甘肃省博物馆第一次上热搜了，就在今年 1 月，甘肃博物馆推出的 ” 神马来了 ” 系列的绿马头套，就曾冲上热搜榜单。
甘肃省博物馆文创中心市场总监王海柔此前在接受媒体采访时曾表示，铜奔马毛绒玩具是以国宝级文物 ” 铜奔马 ” 为原型衍生出的 ” 神马来了 “IP 系列，初衷是为了让博物馆的文物走进时代的浪潮，变得更潮更有趣，拉近当下人与文物之间的距离，让更多的人亲近传统，了解中华文明文化。
正版玩偶销售一空，盗版玩偶 ” 接棒 ” 抢占市场
接踵而来的事情，也出乎了博物馆工作人员的预料。一时间，网友们纷纷冲进甘肃省博物馆的官方旗舰店，抢购马踏飞燕玩偶。
据悉，甘肃省博物馆旗舰店内上架了多款文物文创产品，包括铜奔马毛绒玩具、铜奔马头套、徽章、书签、耳环等。在这些文创产品中，铜奔马毛绒玩具销量排名第一，仅 6 月 27 日一天的销售就达到 7000 多个。目前，马踏飞燕玩偶已经脱销，开启了预售模式。大约要 25 天左右，网友才能收到心爱的 ” 马踏飞燕 “。
正版玩偶火到脱销，一些 ” 投机取巧 ” 的商家，开始着手销售 ” 同款 ” 产品来抢占市场。6 月 30 日，现代快报记者以 ” 马踏飞燕玩偶 ” 为关键词，在电商平台上搜索，发现不少店铺都已经上架了同款玩偶。从价格上看，甘肃省博物馆旗舰店的马踏飞燕玩偶标价为 99 元，而私人店铺的价格通常会便宜一些，价格在七八十元。当然，也会有一些店铺为了冲销量，用 48 元、58 元这样的低价引流。
在与店家的交谈中，客服也不会遮掩，大方承认自己的马踏飞燕玩偶不是正品。但他们也会强调 ” 做工精细，质量可以保证和官网一样 “。疑似售假的店铺中，有的已经售出数十件玩偶。
记者注意到，甘肃省博物馆旗舰店挂出了《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》的通告：这两天我们感受到了全国人民的关注与喜爱，咱们甘博终于火了一把。铜奔马玩偶真的没有现货了，现在预售大概 25 天左右，请大家给我们一点时间，我们努力保质保量地完成任务。
△甘肃博物馆旗舰店公告
与此同时，甘肃省博物馆旗舰店也提醒大家，目前各大平台已经有不对劲的店铺开始造假售假了。” 本产品拥有独家版权，没有授权，目前只有抖音和本店销售，大家不要轻信他人。”
律师建议：知识产权保护和加大产量要 ” 两手抓 “
2021 年 10 月 24 日，” 玲娜贝儿网购翻车实录 ” 话题登上热搜。小狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼度假区全球首发，一经亮相就引发粉丝疯抢。而在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞了一笔。
2022 年，广东公安机关成功侦破全省首宗侵犯 2022 年北京冬奥会吉祥物 ” 冰墩墩 ” 著作权案，缴获侵权 ” 冰墩墩 “28000 余个，总案值超过 3000 万元，折射出 ” 冰墩墩 ” 文创 IP 正品管控堪忧的现状。
从过往经验看，热门 IP 往往伴随着盗版侵权问题，马踏飞燕也不例外。江苏舜点律师事务所律师衡晓春分析，IP 衍生品知识产权纠纷主要适用的是《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》。” 从法律上来看，IP 衍生品版权与一般著作权案件相比，还是存在差异的，情况会更复杂。” 这就导致了维权困难，会给盗版商留下了钻空子的机会。
衡晓春建议，企业可以从专利申请、商标注册、著作权多方面，多角度进行确权，同时加大对 IP 及 IP 衍生品的保护。在保护知识产权的同时，还可以加大 IP 衍生品的产量。扩大产量的方法，在一定程度上可以缓解盗版问题，另一方面还可以防止严重的溢价问题。